2026年元旦假期，海南岛迎来了全岛封关运作后的首次旅游消费高峰。从免税城内熙攘的购物人群，到环岛公路沿线焕然一新的古村驿站，再到三亚港口起航的邮轮，这个冬日小长假充分展现了海南作为国际旅游消费中心的蓬勃生机。 离岛免税政策升级释放消费活力。2025年11月1日，海南实施离岛旅客免税购物新政，深入扩大了免税品类范围，扩展了享惠主体。这个政策调整的核心创新在于，将"离岛且离境旅客"纳入免税购物范围，同时允许岛内居民凭离岛记录以"即购即提"方式不限次数购买免税商品。这一举措打破了原有的购物限制，让更多消费者能够享受到免税政策红利。 数据充分反映了政策效应的释放。海口海关统计显示，元旦假期期间，海关共监管离岛免税商品销售44.2万件，同比增长52.4%；购物人数8.35万人次，同比增长60.6%；购物金额7.12亿元，同比增长128.9%。这组数据表明，免税购物已成为拉动海南旅游消费的重要引擎。免税城内，国潮新品上架、美妆护肤热销、电子产品畅销，消费场景日益丰富。免税企业也在积极创新服务模式，推出"岛民即提"专属购物袋等举措，改进消费体验。 便利入境政策吸引国际游客。截至2025年12月，共有86个国家和地区人员可免签入境海南，这一开放政策为入境旅游创造了便利条件。去哪儿旅行数据显示，元旦假期海口和三亚入境机票预订量增长最快，同比增幅分别超过3倍和5倍。马来西亚、韩国等国成为主要入境客源地，国际游客的持续涌入不仅丰富了海南旅游客源结构，也为免税消费市场增添了新的增长动力。这表明，海南正在逐步实现从国内旅游目的地向国际旅游消费中心的转变。 环岛旅游公路激活乡村旅游潜能。全长约1000公里的环岛旅游公路，如同一条珍珠项链，串联起海南的山海资源和人文风情。这条公路的建成运营，为许多沉寂的古村落带来了新的发展机遇。以儋州市神冲村为例，这个拥有400年历史、曾经的"空心村"，因环岛公路的途经而焕发新生。村民何三杰见证了这一变化：路变好了，房屋装修一新，民宿生意兴隆，电子音乐节等活动吸引了大量游客。越来越多离乡打工的村民回到村里从事旅游业，实现了就业和收入的双重增长。这种乡村旅游的复兴，不仅改善了村民生活，也丰富了海南旅游产品的多样性。 全岛封关运作为旅游消费升级提供了制度支撑。作为海南自由贸易港建设的重要里程碑，全岛封关意味着海南对外开放水平增强，市场化、法治化、国际化营商环境进一步优化。这一制度创新为免税政策创新、入境便利化、旅游产品创新等提供了制度基础。从政策层面看，海南正在推动免税购物消费从"价格驱动"向"体验驱动"转型，通过丰富购物场景、优化服务体验来提升消费吸引力。
站在全岛封关的新起点上，海南文旅市场在元旦假期的表现，为区域经济增添动能，也展示了中国推进高水平对外开放的方向与力度。政策红利叠加海岛资源，古村更新连接现代文旅，海南正加速推进国际旅游消费中心建设。下一步，如何把节假日的短期“流量”沉淀为稳定的长期“留量”，仍有待持续观察。