据抖音生活服务平台最新发布的数据，2025年12月30日至2026年1月1日的元旦假期，国内消费市场呈现出鲜明的结构性增长特征。
线下实体消费热度攀升，新型体验业态表现抢眼，多元化消费格局进一步巩固。
从传统消费领域看，线下商业活力明显恢复。
假期期间，平台商超购物券销售额同比增长164%，其中服饰鞋帽类增长147%,珠宝首饰类增长109%。
这一数据表明，消费者正在重返线下购物场景,实体商业正通过数字化手段有效激活客流。
分析人士认为,数字平台与实体商超的深度融合,为传统零售业注入了新的发展动力,线上引流、线下体验的模式已成为商业转型的重要方向。
文旅消费延续升温态势,跨城出行需求集中释放。
数据显示,酒店宾馆销售额同比增长93%,客栈民宿增长97%,景点票券销售额提升46%。
值得关注的是,上海、郑州、福州、成都、武汉等城市本地消费活跃度位居前列,万岁山武侠城、云台山风景名胜区、成都千灯会等景区成为热门目的地。
这反映出文化旅游市场正在向纵深发展,区域特色文旅资源的挖掘与运营能力持续增强。
季节性消费特征鲜明,冰雪经济持续升温。
滑雪场团购销售额同比增长70%,温泉消费增长52%。
随着2022年北京冬奥会影响的持续发酵,冰雪运动从小众走向大众,冬季旅游产品体系不断完善。
哈尔滨冰雪大世界等知名冰雪景区持续受到追捧,印证了冰雪经济已成为拉动冬季消费的重要引擎。
更值得关注的是,体验型消费呈现爆发式增长,成为本轮消费升级的突出亮点。
数据显示,拼豆手工体验团购销售额同比暴增1461%,陶艺体验增长99%,乐园游玩增长106%。
这类兼具社交属性、互动性与创造性的消费场景,正在重塑年轻群体的消费偏好。
专家指出,在物质需求基本满足的背景下,消费者更加注重精神文化层面的获得感,愿意为独特体验和情感价值付费,这标志着我国消费市场正在从商品消费向服务消费、从功能满足向情感共鸣深度转型。
餐饮消费保持稳定增长势头。
火锅、烤鱼、北京烤鸭等特色品类购买量靠前,自助餐类团购销售额增长94%。
节日聚餐需求推动餐饮市场持续繁荣,也折射出居民生活品质的不断提升。
从消费驱动因素分析,数字平台在促进供需对接、降低交易成本、激活潜在需求方面发挥了关键作用。
通过团购优惠、内容种草、即时预订等方式,平台有效缩短了消费决策链条,拓展了商家触达用户的渠道。
同时,假期时间延长、居民收入增长、消费信心回升等宏观因素也为市场繁荣创造了有利条件。
从发展趋势看,体验经济、情感消费将成为未来增长的重要方向。
随着Z世代成为消费主力,追求个性化、注重社交分享、愿意为兴趣买单的消费特征将更加明显。
这要求商家在产品设计、场景营造、服务创新等方面持续发力,满足消费者日益多元的需求。
元旦消费数据的多元增长，既印证了中国经济的韧性，也揭示了消费升级的深层逻辑——从物质满足转向精神体验，从单一购物迈向综合服务。
这一趋势为2026年消费市场高质量发展奠定了基调，也为各地创新供给提供了重要参考。