虽然New Balance曾在“N”字商标上胜诉，并且2024年4月拿到了天价赔偿，最终在和“新百伦领跑”的八年前官司中胜出，但它早在“新百伦”这三个字上吃过大亏。由于早年广东的一位老板抢注了该商标，导致New Balance在“新百伦”三字上的权益受损，甚至被起诉索赔近一个亿。这让品牌在“N”字和“新百伦”名称上的归属问题变得极为复杂。现在打假的重点已经转向了线上，许多品牌不再只是突袭工厂或查实体店，而是直接打击在社交媒体上带货的网红。比如2023年年底耐克就开始对付那些声称卖“未经授权正品”的网红，而2022年台湾虾皮平台上的小哥因为卖假阿迪外套不仅被判刑还得赔钱给阿迪达斯。这种情况下，想要通过扫二维码来辨别真伪变得更加困难。因为现在很多人专门做假的防伪网站，只要域名里嵌有“315”或“12315”等关键词就能伪装成官方页面。一旦你扫了这种网站的码，输入验证码后系统会100%显示“正品”，但其实你买到的可能是高仿鞋。总之，这个市场水深莫测，谁也不知道明天又会冒出什么新的招数来坑人。