土耳其政府于2025年12月31日正式颁布总统令，宣布自2026年1月2日起对中国普通护照持有者实施免签政策。
这一政策迅速引发中国游客的广泛关注，多家在线旅游平台数据显示，政策发布后24小时内，中国飞往土耳其主要城市的机票搜索量出现显著增长。
其中，伊斯坦布尔搜索量环比增长320%，安塔利亚增长130%，伊兹密尔涨幅超过200%。
分析认为，土耳其对中国游客的吸引力主要来自其丰富的历史文化资源和独特的自然景观。
作为横跨欧亚大陆的国家，土耳其拥有伊斯坦布尔的历史遗迹、卡帕多奇亚的热气球奇观以及爱琴海沿岸的度假胜地，长期以来是中国游客中长线出境游的热门选择。
此前，中国公民赴土需办理电子签证，费用约500元人民币，并需提交相关材料。
免签政策的实施，不仅节省了时间和经济成本，更大幅提升了出行便利性。
旅游市场对此反应迅速。
多家旅行社报告称，土耳其一国深度游及与希腊、埃及的连线产品搜索量显著上升，部分平台环比增长超过100%。
从客源地来看，上海、广州、北京等一线城市及成都、杭州等新一线城市成为搜索主力，反映出中高收入群体对土耳其旅游的浓厚兴趣。
业内专家指出，此次免签政策的实施恰逢2026年春节假期长达9天，为家庭出游和中长线旅行提供了时间窗口。
预计政策红利与假期效应叠加，将进一步刺激中国游客赴土旅游需求，推动春节期间土耳其旅游市场迎来高峰。
此外，土耳其旅游业界已开始积极筹备，包括增加中文服务、推出春节特色活动等，以更好地迎接中国游客。
免签带来的不仅是手续简化，更是跨境流动效率的提升。
面对快速升温的出行热度，关键在于把“便利”落到体验与安全上，把“增量”转化为可持续的高质量往来。
对市场而言，热度终会回归理性，最终留下的将是服务能力、治理水平与互信合作所共同支撑的长期价值。