春节包含着中国传统文化，也包含着旺盛的消费动能；今年春节假期的时间安排，为文旅市场带来了新的窗口期。山东作为儒家文化重要发源地和民俗文化富集区，抓住这个契机，以系统化、全域化的活动布局，回应群众不断增长的文化消费需求。 从地域特色看，山东推出的“三大集”反映了因地制宜的思路。黄河大集依托黄河流域的文化底蕴，汇聚传统手工艺与地方美食；运河大集沿运河沿线展开，邀请非遗传承人现场展示技艺；海洋大集发挥沿海优势，把渔文化与民俗活动融为一体。三大集于2月4日同步启动，持续至3月20日，形成“一集一韵、美美与共”的文化消费格局。 业态融合上，山东大集已发展为综合性的文化消费空间。传统手造与国潮文创同台呈现，民俗演出与无人机表演相互映衬，沉浸式体验与主题研学同步推出。通过“线下体验+云端直播+线上展销”的组合模式，提供“好看、好玩、好吃、好购”的多维体验。同时，公益电影、戏曲进村、文艺汇演等活动走进各地，让群众家门口就能享受公共文化服务；“寻味年味·惠购年货”等展销活动也带来实在优惠。 数字化带动成为今年春节文旅消费的一大亮点。2月1日启动的“齐鲁有年味 云端买好品”网上年货节，自1月19日持续至3月4日，搭建集齐鲁特色、文化内容与数字消费于一体的线上平台。省文化和旅游厅推出“冬游齐鲁 欢乐贺年”100个趣玩打卡地，覆盖冰雪运动、生态观光、传统庙会、艺术展览等多种体验。从济南九如山冰瀑季、青岛藏马山滑雪场的冰雪项目，到黄河三角洲湿地生态观光、威海荣成的天鹅越冬景观，再到淄博周村古商城灯会、台儿庄古城春节庙会，山东以全省联动的方式形成了类型多样的文旅产品矩阵。 在传统文化呈现上，各地景区的特色活动显示出齐鲁文化的厚度。济南大明湖景区第45届天下第一泉迎春花灯会以“三景融河·光映泉城”为主题，融入济南历史人文与泉水文化元素，以护城河串联趵突泉、五龙潭、大明湖三大核心景区，构建“一河连三景，一灯映千年”的灯会体系。千佛山景区新春游园会以及各地庙会、民俗体验活动陆续开展，深入充实了春节期间的文化供给。 从产业发展角度看，山东的做法体现了商文旅融合的探索。通过整合传统民俗、非遗内容与现代消费场景，形成更具地域辨识度的文旅产品体系，不仅提升了文化传播力与吸引力，也为商业消费和旅游市场拓展了增量空间。线上线下联动、传统与现代结合的模式，有助于释放春节消费潜力，推动文化产业提质发展。
在传统节日文化传承面临新挑战的背景下，山东“三大集”既守住了文化根脉，也为传统与现代的衔接提供了可复制的路径；实践表明，传统文化要保持生命力，关键在于用更贴近当下的方式表达，并持续回应群众的真实需求，让古老文明在当代生活中焕发更长久的魅力。