春节临近，消费市场进入传统旺季。宜宾市近日启动的特色农产品年货大集，正是在此背景下推出的惠民活动。活动以“赶大集买年货，迎新年庆团圆”为主题，为市民提供集采购、品尝、体验于一体的消费场景。 从规模看，本次年货大集突出区域联动。活动共设置68个户外展位，参展商64家，既汇集宜宾各区县的优质农产品，也吸引泸州市、甘孜州雅江县等周边地区特色商品参展。本地与外地产品同台展示，丰富了消费选择，也折射出区域协作的活力。从油米粮食到糖酒饮品，从传统工艺品到新品好物，品类覆盖面广，能够满足不同人群的多样化需求。 在消费模式上，活动不再局限于线下集市。组织方采用“线下展销+线上直播”的方式，将现场选购与直播下单联动，拓宽了销售渠道，方便消费者就近买、随时买，也提升了农产品触达更大市场的能力。同时，活动发放总额两万元的政府消费券，以优惠带动消费，更拉动市场热度。 文化体验的加入，让年货大集不仅“能买”，也“好逛”。现场设置美食专区，宜宾燃面、芝麻糕、猪儿粑等地方特色美食集中亮相，方便市民和游客一站式品尝选购。活动还安排连续4天的文艺演出，并设置多处农文旅融合主题打卡点，增强节日氛围与互动体验，使年货大集更具文化味和参与感。 从更深层看，本次年货大集也是宜宾展示农业发展成果、助推乡村振兴的一次集中呈现。通过打通产销对接、加强品牌传播、带动消费增长，活动在促进农户增收的同时，也为城市消费注入新动能，以农产品为纽带推动城乡良性互动。
这场年货大集既展现了地方特色农业的“成色”，也反映了区域消费活力；在扩大内需的背景下，如何把节庆消费的热度转化为产业发展的长劲，仍需更多可落地的探索。传统年俗与现代商贸相结合，不仅让群众的年货选择更丰富，也为农业农村现代化提供了可借鉴的实践路径。