哎，跟你说个事儿，2024年春节、情人节那阵子，大家花钱特别猛。在得物这种年轻人扎堆的地方，护肤品卖得那是一个火，尤其是男士用的那种，彻底改变了大家送礼的老一套规矩。你看刚过去那个年终大促，男士护肤就成了礼赠的新宠儿。数据看着真吓人，像谷雨这种牌子在得物已经连续三年翻着跟头往上窜，特别是在情人节、七夕这种节日节点，同比最高能涨到200%。它的男士系列最夸张，刚上架那个月就卖了70万件，直接卖断货。不光是谷雨，新锐品牌C咖也是单月销售额翻了19倍。 这股风气为啥起得来？还不是因为得物这儿有一大批90后、95后在盯着看？平台上90后占比超过九成，95后里头渗透率更是高达70%。这帮人不光有钱想花，还特喜欢送礼。“520”、周末这种日子也都能当成送礼节点来过，全年都在送礼。这种持续性的需求给了品牌很多机会。像2024年520那会儿，韩束就在得物搞活动，20天内就卖了好几千万。老牌国货丹姿集团也不甘示弱，借着七夕定制礼盒，把19-25岁的年轻人占比提上去了。 这种模式把平台、商家和消费者都捆一块儿了。得物2023年交易规模已经破百亿了，到了2024年还在涨。除了男士护肤火起来了，防晒、彩妆、香水这些东西也都跟着沾光。现在像珀莱雅、薇诺娜、Mistine这些国内外大品牌都跟得物合作得挺深。 男士护肤变热，其实就是咱们中国年轻一代消费观念在变的一个缩影。不光是男性花钱更讲究了，Z世代送礼也变得更细致、更平等、更平常了。得物这种“社区加电商”的玩法正好抓住了年轻人的社交和消费习惯。国货品牌这时候表现特别好，说明它们能跟上新节奏。 未来咱们得看怎么把这种好势头给稳住。不管是品牌还是平台，都得好好琢磨琢磨怎么把年轻人心里那点个性化、带点情感的需求给挖出来。这股新潮流发展得这么好，肯定是给咱们中国消费市场的升级注入了新活力嘛。