新年眼看就要到了，数字消费这一块儿又有新花样。2月1日凌晨，腾讯旗下的人工智能产品“腾讯元宝”正式上线了“上元宝，分10亿”的新春红包活动。虽说互联网公司在春节发红包这事儿早不稀奇了，但这次活动特别拿得出手。腾讯打算给大家伙儿准备现金红包、各种权益奖励，还能让人在APP里直接发祝福语来领钱。这不仅仅是为了让人开心，更是想把人工智能技术彻底地融合到大家过日子的场景里。 腾讯这次的规则挺有意思，主要是围绕“主会场抽红包”和“祝福语红包”这两块来做。主会场那边是分批次进行的，从2月1日一直到17号，只要每天登录APP、完成任务就能抽奖。抽到的奖品有现金红包、限量版的“万元小马卡”、红包膨胀卡，还有多平台的消费权益。特别是那个膨胀卡能把现金红包最多变成5倍，到了提现那天直接转到微信钱包里。这种一点一点赚奖励的方式既能让大家一直玩下去，也说明了平台想留住用户的心思。 另外，“祝福语红包”也是个很有文化味的设计。系统会在多渠道发一些祝福的话，用户在元宝APP的对话框里打出这些话就能领到钱。这种自然语言交互的方式不仅符合过年讨彩头的习惯，还把AI的本事给展示出来了。我听说好多祝福语还是大家自己在网上投稿的，说明用户自己生产的内容跟平台运营是连在一起的。 为了让更多人参与进来，腾讯还把社交裂变机制给用上了。大家可以把红包分享到微信、QQ上，拉朋友一起来拆红包。分享成功还能多赚几次抽奖机会。这就跟以前发红包一样成了社交货币了，而且元宝APP里还有个“元宝派”社群功能，能把领红包、聊天、增加黏性这些事串成一个圈。 之前内测的时候，这个社群里有不少人聊人工智能的事儿，说明大家都挺好奇这种“AI+社交”的模式。从行业角度看，这次腾讯砸下10亿元肯定引起了不少关注。回想一下腾讯以前春节做营销的历史，自从2015年在春晚发了5亿元红包之后，这么大规模直接回馈用户的情况并不多见。 腾讯的董事会主席马化腾在内部会议上也提到过，他希望通过这次活动重现2014年微信红包那个让行业都震惊的影响力。分析人士觉得在现在AI竞争这么激烈的情况下，这么做既可以留住老用户，又能借着大家爱买东西的劲儿把AI产品普及得更快。 值得注意的是，这个活动的设计里还藏着多生态联动的心思。除了现金奖励，里面还塞了QQ音乐VIP卡、美团外卖优惠券这些跨平台的资源。互联网公司现在就是喜欢把资源凑在一起提升服务能力嘛。 还有那种限量的虚拟藏品比如“万元小马卡”，正好迎合了年轻人喜欢玩数字化收藏的心思，给节日营销添了点文化符号。 从以前的电子红包到现在的人工智能互动，春节这阵子一直是数字技术练手的好地方。腾讯这次拿出10亿元资源来推“元宝”落地点过年场景，既说明企业想通过技术搞活经济的劲头很足，也反映出AI已经开始慢慢渗透进我们的日常生活里了。 不过话说回来，在靠技术给大家服务的同时怎么还能让人感觉温暖一点？在抢流量的过程中怎么才能把价值连接得更实在？这些问题行业还得接着琢磨才行。 接下来大家还能看到更多关于这次活动对消费行为的引导作用和对AI普及的推动作用的分析报道呢。