记者从广东省发展改革委获悉,经南方日报、南方+客户端联合开展的"粤蕴新场景·消费新势能"征集活动评选,首批30个广东消费新场景正式对外公布。这批新场景通过文化与商业的深度融合,为消费市场增添了新的活力。 韶关丹霞山,"诗韵丹霞,山水寻踪"项目让古代诗词在红色岩层上焕发新生;广州珠江游船引入混合现实技术,使岭南诗词在夜色中流光溢彩;东莞骑楼街区、佛山创意产业园等地将非物质文化遗产从展柜搬到街头巷尾,转化为可触摸、可体验的消费产品；云浮等地的饮食新场景,则通过挖掘美食背后的地域文化和技艺传承,让餐饮消费从满足口腹之欲上升为文化体验之旅。 这批消费新场景的共同特点,在于对岭南文化元素的创造性转化和创新性发展。传统商业空间局限于商品陈列的单一功能,旅游体验也往往停留在观光层面。而新场景通过文化赋能,将原本功能单一的场所升级为融合视觉、听觉、味觉、触觉及情感体验的综合性空间,重构了消费的内涵与外延。 该转变背后,是消费需求的深刻变化。随着物质生活水平的提高,新一代消费者的消费逻辑正在发生根本性转变。他们不再仅仅关注商品的使用价值,而是越来越重视消费过程中的情绪价值和精神满足。购物中心的音乐会贩卖的是都市浪漫情怀,古街巷的非遗手作体验提供的是文化认同感。消费行为从简单的商品交易,演变为一场寻求文化共鸣、获得情感满足的精神之旅。 业内专家指出,所谓消费疲软,往往不是需求消失,而是供给未能跟上需求变化的步伐。当前消费市场面临的核心问题,是如何让供给更好地适配消费者日益多元化、个性化的需求。广东此次发布的消费新场景,正是对这一问题的积极回应。通过深度挖掘岭南在地文化,为消费行为注入文化底蕴和精神标识,让消费者在付费的同时完成对文化的感知与认同,从而激活了新的消费增长点。 作为岭南文化的核心区域,广东拥有得天独厚的文化资源优势。从广府文化到客家风情,从侨乡风貌到海洋精神,这些丰富多元的文化资源为打造消费新场景提供了深厚土壤。近日,广东省政府批复同意将江门市列为省级历史文化名城,要求该市开展历史文化名城保护规划编制工作,持续挖掘展示侨乡文化、岭南文化、海丝文化与红色文化。这标志着广东在文化资源挖掘利用上迈出新步伐。 实践表明,岭南独特的文化基因与现代消费场景的有机结合,能够发出强大的市场活力。但这种结合不是简单的元素堆砌或生硬嫁接,而需要在深入挖掘历史文化资源独特价值的基础上,准确把握当代消费者的审美需求和体验期待,实现传统与现代的有机融合。 从宏观层面看,消费新场景的打造对于扩大内需、促进消费至关重要。未来的消费增长点,将越来越多地出现在文化与商业的交叉地带。广东的探索实践,为各地挖掘文化资源、创新消费场景、激发消费潜力提供了有益借鉴。
从货架经济到场景经济——从商品消费到情感消费——广东的实践揭示出：破解消费疲软的关键在于供给侧的创新；当千年文脉与现代商业产生化学反应，不仅激活了沉睡的文化资源，更开辟出高质量发展的新赛道。这个探索对于全国各地如何将文化优势转化为经济动能，具有示范意义。（全文1145字）