春节假期是文化旅游消费的重要时段；今年春节，山东省文化和旅游系统以供给侧改革为牵引，通过丰富产品形态、创新服务方式、优化消费场景，继续释放市场活力，带动全省文旅消费持续升温。 从数据看，山东春节文旅市场保持稳步增长。全省重点监测的200家旅游景区共接待游客3053.3万人次，营业收入14.3亿元，日均分别增长9.9%和9.7%。其中，5A级景区增势更明显，16家5A级旅游景区共接待游客841.46万人次，同比增长13.25%，营业收入4.3亿元，同比增长12.8%。公共文化场馆同样成为春节出游的重要去处，全省公共文化场馆总服务人次达441.99万人，日均同比增长13.87%。多项数据共同反映出山东春节文旅市场的热度和韧性。 融合创新是今年春节文旅市场的一大亮点。各地深入挖掘齐鲁春节民俗文化内涵，结合生肖文化元素，让传统民俗在创新表达中焕发生机。济南市明湖市集、朱家峪古村庙会等活动中，舞龙舞狮、高跷秧歌、非遗扮玩轮番登场；剪纸、糖画、木版年画等非遗项目提供互动体验，市民游客得以近距离感受齐鲁年味。济宁市运河记忆街区、河道总督署遗址公园推出“千年运河·马跃新春”等主题活动，涵盖新春雅集、民俗展演、新春灯会、非遗市集等板块，展现运河沿岸的节庆文化。烟台市海阳大秧歌在市区商圈、景区巡回展演，养马岛嘉年华推出非遗打铁花、舞龙舞狮等项目，蓬莱戚府里新春嘉年华花灯展成为夜间出游热门打卡点。威海市刘公岛景区上演狮虎献瑞非遗表演，栖霞街开展鱼灯巡游、非遗市集等活动，推动传统民俗融入城市生活。菏泽市郓城水浒好汉城举办第十七届好汉观灯贺年会，并与冰雪嘉年华结合，带来“冰火双绝”的节日体验。曲阜市“三孔”景区推出“骐骥驰骋年”系列活动，朱砂启智、古法拓印、孔府家宴体验等项目，成为亲子家庭体验儒家文化、感受传统礼仪的选择。 沉浸式体验成为提升游客满意度的重要抓手。各地推动“文旅+”深度融合，培育新业态、打造新场景、丰富新体验。“好客山东·齐鲁1号”文物研学主题旅游列车在泰安市首发，列车贯通山东、河北两省，串联泰安、济南、聊城、邯郸4座国家历史文化名城，以文物元素为设计主线，设置青铜、玉、瓷、陶、画像石、建筑、服饰7大主题车厢和1节综合娱乐车厢，将“移动博物馆”带入旅途，让游客在乘车过程中沉浸式感受齐鲁与燕赵文化交融的魅力，“坐着火车去研学”成为春节出游新选择。青岛市崂山风景区推出“崂山有礼·开年寻福记”抽奖活动、拓印体验及马年专属打卡互动，吸引游客参与。淄博市潭溪山旅游度假区举办“冰雪秘境·奇遇潭溪”冰瀑节，游客可观赏崖壁冰瀑并体验戏雪项目；压油沟景区打造雪乡、冰瀑奇观、嬉雪乐园等主题场景，受到家庭游客青睐。潍坊诸城市推出“马年纳福·光影蔡家沟”新春夜游活动，让游客在夜游中体验乡村风貌与文旅融合成果，预计春节期间日均吸引游客超2万人次。滨州市黄河楼景区打造“黄河奇境·灯耀新春”沉浸式夜游活动，以八大主题场景、四幕高空威亚、千灯展示与演绎节目，呈现融合神话、星河、童话与国潮元素的夜游体验。 这些新产品、新场景的推出，既回应了游客多样化、品质化的出游需求，也体现出文化旅游产业向内容和体验升级的方向。通过把传统文化与现代体验结合、把地方特色与创新表达衔接、把公共服务与消费场景兼顾，山东完善更丰富、更具吸引力的文旅产品体系，提升游客的文化获得感与出游体验。
当舞龙锣鼓遇见全息投影，当古籍经典变成互动展览，山东春节文旅市场的实践表明：传统文化从不缺观众，关键在于找到更贴近当下的表达方式。在建设文化强省的进程中，如何持续激活文化遗产的当代价值，这场“马跃新春”的文旅大戏给出了启示——让传统与现代相互成就，才能把文化热度转化为持续的消费动力。