随着春节假期进入倒计时，各地文旅市场竞争日趋激烈。河南建业文旅集团提前布局，旗下两大重点项目建业电影小镇与只有河南·戏剧幻城已完成新春活动筹备，通过差异化定位和内容创新，力图假日经济中占据一席之地。 建业电影小镇将中原传统文化与现代演艺手段相结合,推出魔法中国年主题活动。2月14日至23日期间,园区每日安排超过160场演出,其中十余场为新创节目。园区采用全天候演艺模式,白天以亲子互动剧目为主,包括巡游表演和街头戏剧;夜间则集中呈现舞火龙、水上打铁花等非物质文化遗产项目,形成差异化的时段安排。据景区上介绍,园区已完成主要街区的节庆氛围营造,上万盏灯饰与传统花灯共同构建视觉景观,并为游客提供汉服体验等配套服务。 只有河南·戏剧幻城则聚焦戏剧艺术本体,以戏剧年为主题展开系列活动。这一目春节期间将上演21部戏剧作品,每日演出场次达150场,总时长超过4000分钟。在内容供给之外,园区同步推出文创产品开发,将唐三彩、泥咕咕等河南地方非遗元素融入生肖主题商品设计,形成文化消费的延伸链条。园区还通过品牌合作推出互动玩法,并配套免费停车、物品寄存等基础服务。 从市场策略看,两个项目的布局体现出几个明显特征。其一是提前预热,从寒假开始即陆续推出活动,拉长消费周期;其二是内容分层,针对不同年龄段游客设计相应产品;其三是强化体验,通过沉浸式演艺和场景营造增强参与感;其四是文化赋能,将地方传统文化元素作为核心竞争力。 这诸多动作背后,是文旅行业对春节假期市场的关注。作为全年最重要的消费节点之一,春节假期历来是文旅企业的必争之地。特别是在疫情影响逐步消退后,居民出游意愿持续回升,文旅消费呈现恢复性增长态势。各地文旅项目纷纷加大投入,通过产品创新和服务升级争夺客源。 从供给端分析,当前文旅市场已从单纯的观光游览向体验式、沉浸式消费转变。游客不再满足于走马观花,而是追求更深层次的文化体验和情感共鸣。建业文旅的两个项目正是顺应该趋势,通过演艺内容的持续更新和场景的精心营造,试图为游客创造记忆点。同时,非遗元素的引入既丰富了产品内涵,也承担了文化传承的社会功能。 从需求端来看,春节期间家庭出游占比较高,亲子游、合家欢成为主流需求。建业电影小镇针对这一特点,在白天时段集中安排适合儿童的互动节目,夜间则以视觉震撼的非遗表演吸引成年观众,实现了全年龄段覆盖。只有河南·戏剧幻城则以高密度的戏剧演出满足文化爱好者的深度需求,形成差异化竞争优势。 值得关注的是,两个项目均已开放春节门票预售,这既是对市场需求的提前锁定,也反映出企业对假期客流的预期。从行业整体看,提前预售已成为文旅项目的常规操作,有助于企业进行资源调配和运营准备。 当然,文旅项目的成功不仅取决于内容创新,更依赖于服务品质和运营管理。大规模演出活动对现场组织、安全保障、游客疏导等都提出较高要求。如何在保证演出质量的同时确保游客体验,考验着运营方的综合能力。此外,春节期间天气变化、客流波动等不确定因素,也需要提前制定应对预案。
当传统年俗遇上现代表达，建业文旅的创新实践展现了文旅产业转型的关键——深挖文化内核、把握消费需求、善用技术手段。这场中原文化盛宴，为全国文旅融合发展提供了有益借鉴。