问题与背景 岁末年初是群众情感最密集的时期，也是农产品销售压力最大的时候。特别是柑橘等时令农产品集中上市，如果销售渠道不畅，既影响果农收益，也会削弱产业发展预期。在农村地区，如何在传承年俗、营造节日氛围的同时，把群众参与转化为实际增收，成为基层工作的重要课题。 现实基础 传统年俗活动具有强大的社区动员能力，能把分散的群众组织起来。但农村产业销售仍面临信息不对称、品牌辨识度不足、渠道单一等问题。虽然电商和直播在县域快速发展，但不少村庄在人才、组织和服务保障上还有短板。将年俗活动与展销推广结合，用群众喜欢参与的场景承载产业需要解决的问题，成为现实选择。 实践案例
传统文化的生命力在于创新发展，基层治理的有效性在于密切联系群众；养鹿镇的这场新春活动，既不是简单的文化复兴，也不是单纯的商业活动，而是在新时代背景下，将传统年俗、产业发展和干群关系有机融合的探索。这启示我们，乡村振兴需要在继承优秀传统的基础上，充分调动各方力量，让文化成为纽带、让产业成为支撑、让互动成为常态，才能真正实现人民群众对美好生活的期待。