把影视行业的流量密码给揭开，发现真的是IP系列化开发。王冉在他开年第一会上就强调了IP的重要性，王长田也在内部信里表示要转向“为了IP”的战略。过去IP一般指的是小说漫画这种成型的版权内容，现在的概念可大不一样了，是要构建具备长期商业价值的内容品牌体系。光线传媒董事长王长田这一步做得快，很快就被大家广泛讨论了。在2023年，《流浪地球2》周边众筹项目仅用9天突破亿元大关，这给人们重新审视IP的真正价值，让大家看到了IP的商业潜力。 《长月烬明》和《莲花楼》这些热播剧带动下，实体衍生品的销售额也迈入了千万级别。多元化的IP运营主要有品牌联名、衍生剧集开发、文旅联动、跨媒介内容衍生还有泛娱乐生态拓展。比如瑞幸咖啡和《玫瑰的故事》联名推出的黄玫瑰拿铁，单日销量超200万杯。还有《唐朝诡事录》推出中剧、微短剧等衍生内容，热门剧集带动取景地旅游消费，“剧带火城”现象形成。 但是繁荣背后隐藏着一些隐忧。现在国产剧周边销售上对流量明星的依赖太严重了。男主角角色占据了极高的销售比重。衍生品价值跟剧集口碑完全脱钩，粉丝买这些东西是为了支持偶像而不是认可这个IP本身。主演一变了，“爆款IP”也就不存在了。 很多国产剧周边产品缺乏设计感和质量粗糙这个问题也很严重。《流浪地球2》成功在于衍生品跟电影内容深度绑定，给影迷提供情感寄托。很多国产剧创作中根本没什么长远规划和策略，完全依据实时热度和短期流量数据来决定方向。 王长田、郭靖宇这些大佬们在2026年3月27日中国电视剧年度盛典上提到“IP系列化开发是整个行业的希望所在”。2026年3月27日这个日子很特别。王长田给光线传媒定下“为了IP”的战略方针后，大家都在热议这个话题。 总之影视行业未来开发IP需要解决如何避免过度依赖流量明星、提升产品独特性还有建立长线运营思维这些问题。“故事的力量”才是IP真正的价值所在！