2月6日晚,一场别开生面的文旅直播活动在网络平台落下帷幕。
南通市文化广电和旅游局联合澎湃新闻、南通报业传媒集团共同举办的"江海之约·澎湃开年"——"通通来通过大年"南通文旅大联欢,以近4小时的持续直播,向广大观众展现了江海之城的独特文化魅力。
本次活动呈现出鲜明的跨区域协同特征。
沪通两地媒体资源深度整合,南通各地文旅部门负责人、非物质文化遗产传承人、文体界知名人士及美食推广者等多方力量汇聚一堂,构建起立体化的文化传播矩阵。
这种跨地域、跨领域的联动模式,不仅拓宽了地方文旅品牌的传播渠道,也为长三角区域文化协同发展提供了实践样本。
从传播效果看,活动采用了符合当代受众习惯的互动方式。
通过设置多轮抽奖环节,主办方向观众发放了南通旅游卡、非遗文创产品、地方特色美食等百余份新春礼品。
这种将文化展示与惠民举措相结合的做法,有效提升了受众参与度,使文旅推广从单向输出转变为双向互动。
直播期间公布的中奖观众身份信息,体现了活动组织的公开透明原则。
值得关注的是,主办方对后续工作作出明确安排。
所有中奖观众需在2月12日晚6时前,通过指定渠道提交个人信息及收货地址,逾期未提交者将被视为自动放弃权益且不予补发。
这一规定既保障了活动的严肃性,也体现了公共资源使用的规范化管理要求。
此次活动的成功举办,折射出当前文旅行业发展的几个重要趋势。
其一,数字化传播手段已成为文旅推广的重要载体,直播等新媒体形式能够突破地域限制,实现文化资源的广泛触达。
其二,区域协同正在成为文旅发展的新常态,沪通两地的深度合作印证了长三角一体化战略在文化领域的具体落实。
其三,文旅活动日益注重群众参与感和获得感,从单纯的信息发布转向互动体验,更加贴近民众需求。
从更深层次分析,这类活动的价值不仅在于短期的传播效果,更在于对地方文化品牌的长期塑造。
南通作为江海交汇之地,拥有丰富的历史文化资源和独特的地理区位优势。
通过持续性、系统化的文化传播活动,能够逐步强化"江海之城"的品牌认知,为文旅产业发展积蓄动能。
同时,非遗传承人等文化工作者的参与,也为传统文化的创造性转化和创新性发展开辟了新路径。
当前,各地文旅部门普遍面临如何在激烈的区域竞争中突出特色、吸引客流的挑战。
南通此次活动提供的经验在于:充分挖掘本地文化资源禀赋,借助主流媒体平台扩大传播声量,通过惠民举措增强受众黏性,形成传播推广的良性循环。
这种模式对其他地区具有一定借鉴意义。
在数字经济与文旅融合的大背景下，南通此次创新尝试不仅为地方文旅营销提供了新范式，更以文化为纽带搭建起城乡互动的桥梁。
当蓝印花布的纹样通过屏幕传递到千家万户，我们看到的不仅是技艺的传承，更是一个城市以开放姿态拥抱新时代的生动写照。
这种“小屏幕联动大产业”的模式，或将为更多地区探索文旅高质量发展提供有益借鉴。