近期，由短视频内容带动的餐饮消费热潮在全国多地出现；短视频创作者周小闹在系列作品《饭店寒假工》中塑造的虚拟角色“紫薯精”，因一句“如果全世界都指责你，我就带你去吃刘文祥”的台词，意外将连锁麻辣烫品牌刘文祥推上热搜，也折射出短视频平台对线下消费的直接拉动效应。
这场由虚拟角色引发的线下消费波动，体现为数字经济时代“内容即渠道”的新逻辑。当创意内容与实体消费发生联动，企业既要抓住机会，也要补齐产能与供应链等基本功。如何在热度之中保持判断、建立更可持续的增长方式，值得行业共同思考。热闹或许短暂，真正的考验在于能否走向“长红”。