江苏省文化和旅游厅近日公布的数据显示，2025年全省文旅产业发展取得显著成效。
全年接待境内外游客12亿人次、实现旅游总收入1.48万亿元，增速分别达到10.4%和10.2%，呈现稳步增长态势。
银联商务数据进一步印证了这一趋势，全省银联渠道异地文旅消费达6646.24亿元，同比增长13.9%，表明文旅消费活力不断释放。
江苏文旅市场的持续向好，源于多方面因素的协同作用。
在政策支持层面，2025年8月江苏省政府办公厅印发的《江苏省持续推动文化旅游业高质量发展三年行动计划（2025—2027年）》为产业发展指明方向。
该计划提出优质产品供给、消费服务扩大、产业空间拓展、经营主体培优、市场环境优化和政策支持保障等六大行动、22项重点任务，构建了全方位推动文旅产业升级的政策框架。
针对营业性演出、夜间文旅消费、入境旅游等关键领域，江苏还及时制定出台了有针对性的扶持措施。
2025年，省文化和旅游厅共公布三批文旅促消费奖补事项名单，涵盖演唱会、入境旅游、促消费活动、文旅新业态等近250个项目，充分激发了市场活力。
产业创新升级是推动文旅发展的重要动力。
江苏文旅系统敏锐把握文体旅融合和情绪消费的新趋势，不断丰富产品供给、创新消费场景。
在文体融合方面，2025年"苏超"联赛的持续火爆带动了旅游消费新增长。
省文化和旅游厅联合同程等头部在线旅游平台推出50多条跨区域"跟着苏超游江苏"线路，全省多地文旅场所在暑期化身赛事的"第二现场"。
据统计，"苏超"赛事期间，主场城市比赛日A级旅游景区接待游客2511.71万人次，同比增长17.38%，充分展现了文体旅融合的乘数效应。
在文博游领域，江苏充分发挥文化资源优势，推动数字技术与文物保护的深度融合。
南京博物院推出的"观天下·坤舆万国全图"沉浸式展览和扬州中国大运河博物馆推出的"运河奇境"VR大空间展览，将传统文博体验转化为数字沉浸式体验。
两个展览开展不到两个月，累计接待观众超11万人次，实现收入超2400万元，充分说明创新展陈方式对文博消费的拉动作用。
县域旅游的快速发展成为江苏文旅产业的新亮点。
一批特色鲜明、性价比高的"宝藏小城"因其独特的地方特色和优质的服务体验，日益成为游客的热门选择。
2025年江苏县域游客量按可比口径同比增长11.49%，增速高于全省平均水平，反映出三四线城市旅游市场的巨大潜力。
这种发展格局的形成，既源于消费者需求的变化，也得益于县域文旅基础设施的完善和服务质量的提升。
江苏文旅产业的高质量发展，还体现在消费结构的优化升级上。
异地文旅消费增速高于总体增速，说明游客的出游范围在扩大、消费意愿在增强。
夜间文旅消费、文体旅融合消费等新兴消费形态的快速增长，反映出消费者对多元化、个性化文旅产品的旺盛需求。
文旅市场的回升不是简单的“热闹回归”，而是消费逻辑与供给体系重塑后的结构性改善。
把政策力度转化为市场活力，把短期活动转化为长期品牌，把数字技术转化为文化表达的新语言，决定着“增长”能否走向“高质量”。
江苏2025年的实践表明，唯有坚持以人民需求为导向、以优质供给为支撑、以规范治理为底线，文旅产业才能在更高水平上实现可持续繁荣。