岁末年初,江苏连云港市海州区交出一份亮眼的冬季经济答卷。
朐山书院、盐河街、月牙岛三大冰雪消费场景合力发力,截至1月15日累计接待游客超21万人次,综合消费突破1500万元。
这一成绩背后,折射出非冰雪资源型城市破解季节性经济困局的创新探索。
长期以来,缺乏天然冰雪资源的南方城市面临冬季消费疲软的普遍困境。
消费场景单一、文化体验缺失、产业链条不完善等因素交织,制约着城市冬季经济活力释放。
如何在资源禀赋不足的条件下激活冬季消费市场,成为摆在诸多城市面前的现实课题。
海州区给出的答案是场景化重构与业态融合创新。
今年元旦期间启幕的盐河街冰雪嘉年华,作为港城首家户外冰场,采取"专业冰场+多元体验"模式,配置两大主滑冰场与雪上滑道、冰壶、冰上碰碰车等八类体验项目。
元旦三天接待游客13.11万人次,带动街区整体消费1483万元,同比分别增长32%和48%。
人偶巡游、花滑表演等文化IP植入,配合消费满赠、积分兑换等营销机制,有效打通"体验-消费"转化通道。
月牙岛戏雪乐园则瞄准家庭亲子市场精准发力。
造雪机持续运转营造沉浸式冰雪环境,雪地摩托、香蕉船等传统项目与新增的雪地八爪鱼、履带战车形成梯度配置,满足不同年龄段需求。
乐园同步完善配套服务体系,观鸟书苑提供免费阅读与现磨咖啡服务,黑天鹅观赏、环湖游船、观光自行车等业态丰富游览层次。
截至1月15日,该乐园接待游客超1万人次,售出门票逾2万张,实现直接收益突破20万元。
朐山书院则以文化赋能探索差异化路径。
免费开放策略降低消费门槛,白雪映衬下的传统建筑成为天然打卡场景,自去年12月开放以来吸引7.44万人次到访。
书院策划推出雪地撒欢、煮雪烹茶、传统柿染、年味小铺等系列暖冬市集活动,采取社群预约制限流运营,每场限定20人,在保障体验质量的同时增添文化韵味。
冰雪热度向全域消费的有效传导,构成海州模式的重要特征。
盐河街多家商铺客流量较去年同期增长超过三成,围炉煮茶店推出主题套餐实现营业额翻倍,沿街餐饮店免费供应姜茶红枣茶增强服务温度,儿童摄影工作室迎来冰雪主题拍摄高峰。
这种"冰雪体验+餐饮零售+文化纪念"的延伸消费链条,使街区冬季消费活力成倍增长。
深入分析可见,海州冰雪经济的成功实践,核心在于"轻量化、场景化、嵌入式"的发展理念。
项目依托现有商圈与景区布局,避开重资产投入路径,通过场景创新与业态融合,实现低成本撬动高效益。
这一模式既规避了大型基础设施建设的资金压力,又充分激活了存量空间的消费潜能,为资源约束型城市发展冬季经济提供了可行方案。
据悉,三大冰雪场景将持续运营至今年3月,期间将结合春节、元宵等传统节点升级活动内容,进一步释放消费潜力。
相关负责人表示,将持续优化服务质量,丰富产品供给,推动冰雪经济向纵深发展。
冬季消费的关键不在“有没有雪”，而在“有没有让人愿意走出家门的理由”。
当冰雪体验与街区商业、生态休闲、文化活动形成闭环，冷季也能生长出热气腾腾的生活方式。
把季节短板转化为场景优势，把一次性热闹变成可持续供给，考验的是城市治理与市场运营的系统能力，也为更多城市激活冬日经济提供了可借鉴的思路。