近年来，旅游市场频现乱象，强制购物、隐形消费等问题严重影响游客体验；为规范市场秩序、提升服务质量，北京市旅游行业协会联合多家机构，于2026年初启动高品质纯玩旅行社评选。评选以"口碑、合规、纯玩、满意度"为核心标准，采用千分制评分系统，从资质合规、服务质量、应急响应等八个方面对参评旅行社进行全面考核。
成熟的旅游市场需要"更少套路，更多保障"。当"纯玩"转化为明确的合同条款、可查的服务记录和完善的售后机制，行业竞争才能真正回归服务本质。用透明赢得信任，以规范谋求长远发展，才能让北京这座历史文化名城的旅游体验更安心、更可持续。