2月24日，国家电影局把2026年春节档的总票房数据给公布了，最后统计下来是57.52亿元，有1.20亿观众走进了电影院看电影。在这些观众里，大家对《飞驰人生3》的票房表现最为关注，这部电影算是领跑了今年的春节档。今年的电影市场不光有类型多样、适合不同人群的片子，电影院还搞出了很多有意思的联名活动和商品。大家都觉得，IP消费现在成了电影市场的新增长点，电影院也变成了大家家里玩的新地标。万达影城在这个春节档里表现不错，市占率比去年多了0.7%，位置更稳了。数据显示，在全国票房前十的影城里，万达独占了6个座位；在TOP100里更是占了65个座位，把19个省级冠军和154个市级冠军都给包揽了。现在很多人看电影的时候，都会先去万达影城，这都快成了习惯了。万达电影不光是《飞驰人生3》的出品方和发行方，还提前给大家发了个惊喜——他们在《流浪地球3》还没上映的时候就独家放出了新春彩蛋。郭帆、吴京、刘德华、沈腾四个人在视频里一起出现，提醒大家文明观影。大家看完都觉得很新奇，“竟然在万达看到了沈腾的造型”“在别的电影院都看不到这个”。万达电影统计过了，大年初一那天这则公益短片在全国710多家直营店、6000多块银幕上播放了。估计整个春节期间能把超过2300万的观众给覆盖到。除了这个独家内容，万达还把小马宝莉、熊出没这些热门IP给引进来了。除了卖毛绒玩具、爆米花桶这些东西，他们还在280多家电影院搭起了小马宝莉的互动区。在有的地方还安排了熊出没人偶检票员或者巡游活动。在全国几十家电影院里，还专门为大家准备了福运座驾毛绒挂件的提车仪式。工作人员说他们是想通过这些东西让万达影城变成全家过年出去玩的新地方。通过搞这些好玩的东西和体验形式，让大家去电影院不光是看个电影而已。在IP经济和大家去电影院社交的带动下，现在电影院赚钱的路子也更宽了。数据显示春节期间参与活动的人超过了千万，商品卖了超过1亿元，卖出了530万件商品；差不多170万件衍生品被观众给买回家了。小马宝莉限量桶初一当天就被抢光了；熊出没衍生品的购买率达到了38%，毛绒公仔和挂件卖了30万件。在餐饮方面，“三口小时光”这个自研零食品牌挺受大家欢迎。整个春节期间单日销售额在包装食品类的占比都超过了70%。为了让大家玩得开心，春节前全国700多家万达影城的工作人员都统一换上了新衣服迎接客人。负责人说陪伴大家过年一直是传统，他们想继续把“超级娱乐空间”的战略落实下去。通过重新规划大家怎么花钱买乐子的逻辑，把传统的影院升级成能把文化IP、沉浸式体验还有生活服务都融合在一起的新消费地标。