文旅融合加速推进，如何创新城市营销、提升文化影响力，成为各地关注的重点。延吉市作为吉林省重要的边境城市和朝鲜族文化聚集地，正在探索文旅融合的新路径。近年来，Z世代逐渐成为消费主力，音乐赛事与文旅结合的潜力不断显现。数据显示，2023年全国各类音乐节带动旅游消费超过300亿元，大学生群体占比达45%。延吉市顺势策划全国性大学生歌手大赛，希望以青年更愿意参与和传播的音乐形式，塑造更鲜明的城市形象。 本次大赛采用“音乐+文旅”的组合模式。赛事期间将安排选手参与“唱游巴士”巡演、文旅打卡等活动，让参赛者在比赛之余更深入地感受延吉的城市氛围与风土人情。主办方还计划在10个重点城市开展高校路演，并在路演中加入文旅推介环节，形成“以赛促游”的传播链条。 从产业培育的视角看，大赛尝试打通“赛事—艺人—文旅—产业”的路径。通过艺人孵化计划和网红培养工程，延吉市希望沉淀一批具有影响力的本土创作者与达人，为文旅产业带来持续内容供给与传播动能。若运行顺畅，此模式也有望为其他城市提供参考。 业内专家认为，此类活动能否出圈，关键在于赛后运营与内容持续产出。建议延吉市在赛事结束后继续维护音乐IP，开发衍生内容与产品，把短期关注转化为长期品牌资产。同时应把握商业开发与文化传承的边界，注重朝鲜族特色文化的真实呈现与长期保护。
城市文旅的提升，最终取决于“人的体验”和“内容的积累”；以青春音乐为纽带，把舞台延伸到街区与景区，让参赛者与游客成为城市故事的讲述者与传播者，既是对文旅融合的一次实践，也为城市品牌的长期建设打开了新思路。延吉能否借此实现从“活动热度”到“品牌温度”、从“流量引入”到“产业增量”的转化，值得关注。