为啥现在大家都那么爱去拍“同款”照片呢？ 天气凉快了，晚上有层薄霜，路边的树叶由黄变橙。这种“秋日秘境”，配上个伤心的表情或者笑脸，发个朋友圈往往能获赞不少。 正是秋高气爽的时候，大家纷纷往那些热门的“拍照圣地”赶。像杭州永福寺的山门、西湖花港观鱼旁边的红枫树、上海世博公园里能拍出漂亮片子的天桥，甚至是地铁站和卫生间，这些地方都变成了新晋网红打卡地。 可仔细看看镜头背后的现实，场面可就完全不一样了。到处都是举着手机相机等着抢镜头的人。好不容易想停下来看风景，旁边的人马上就会催促：“别拍了，让一让。”一边嘴里嘟囔着“都是照骗”，一边又忍不住学着别人的样子去构图排队。 社交媒体上越热闹，现实中的审美感就显得越冷清。那些每季都换的“打卡同款”，看着像是热爱生活，其实是不是也让我们离真实越来越远呢？ 首先是简单。有人精心挑了几个点，专业摄影师会公开具体的拍照参数，还有好多网友分享的攻略。只要照着抄作业，照片大概也就有七八分像。这种简单的复制，其实也让我们失去了亲自观察自然风景的乐趣。 其次还能让人感觉有安全感。在网上被大家都认可的“同款”，发出去更容易得到好评价。就像《制造消费者》里说的那样，现在的人更喜欢待在网络里和虚拟世界互动。挤进一个大家都在用的视觉模板里，虽然能暂时找到归属，但也把自己的感受和表达给慢慢淡化了。 更深层的原因在于焦虑。急着证明自己存在的感觉很强烈。没去打卡仿佛就没有共同话题，不上传照片就像事情没发生过，没得到点赞就觉得经历没意义。为了显得独特而一味随大流的做法很矛盾。 人们对“同款”的狂热正在破坏我们与真实世界的关系。不管是爬山还是游湖，原本该是用眼睛看、用耳朵听、用鼻子闻、用手触摸的沉浸式体验，现在都被简化成了单纯为了拍照好看的过程。人和环境的关系变得很功利，大家只在乎自己拍出来的样子像不像别人，根本不在意当地的真实风景和历史文化。 追求“同款”也让我们的思考变简单了。真正体验成了表演的工具，内心感受败给了点赞数和打卡地标数量。 大家就像麦克卢汉说的那样，已经习惯用手机代替自己去观察、去感受，却不再去想为什么要在那一刻掏出手机拍照。 不光是年轻人喜欢这种玩法，一些文旅机构也热衷造“网红同款”。说白了，“同款”打卡其实就是一种被策划好的消费主义仪式。把某个场景拍得很漂亮，再让网红和营销号推一把，再加上平台算法的推送，就能凭空造出一个“必去”的地方来。 大家到底是去看这个地方本身呢？还是去看一个已经被预设好的符号？这个过程把地点的历史、文化都给剥离了，压缩成了一个快速复制的视觉消费品。所谓的“同款”打卡，其实也就是一次性消费的过程罢了。 当然了，爱美和记录生活都没毛病，分享快乐也是天性。但当我们盲目追逐流量的时候，不妨问问自己是不是真的好奇？按快门之前也可以松一松手柄提醒自己有没有真正“看见”眼前的风景？ 只有把脚步从虚拟的点赞中解放出来，镜头后面的眼睛才能重新聚焦真实的世界。 现在很多人用“照骗”来形容热门打卡点，这些地方很多都来得快去得也快，其实对当地的旅游口碑是有伤害的。对文旅部门来说搞个打卡点不难，但要维护好环境和提升体验口碑却是个长期的“笨功夫”。与其费尽心思蹭热度造热点，不如踏踏实实做好管理服务这些“基本功”。这种“逆流量”的做法才能让人们在好环境中发现隐藏的美，才是真正长久的旅游提升之道。