春节临近，如何让传统文化在当下生活中可感可触、可学可用，成为公共文化服务的重要命题。
国家图书馆近日围绕“马文化”与年俗主题，集中推出市集、展览、互动体验与数字阅读服务，尝试以可参与、可传播的方式，将非遗技艺、典籍资源与节日文化融入大众日常，提升优质文化供给的触达率与体验感。
从“问题”来看，传统年俗与非遗传播长期面临两方面挑战：一是公共文化产品供给与大众体验需求之间存在“距离”，不少传统技艺停留在展示层面，参与感不足；二是节日文化消费与文化学习呈现碎片化趋势，如何把“看热闹”转化为“学门道”，把“到此一游”转化为“持续参与”，考验场馆活动的策划能力与资源整合能力。
从“原因”分析，公众对传统文化的需求正在从“知道”转向“体验”，从“单次到访”转向“持续连接”。
同时，文旅消费与城市文化生活日益融合，市集、展览、讲座、互动游戏等复合型场景成为吸引家庭客群、青年群体的重要入口。
作为国家级公共文化机构，国家图书馆既具备古籍与文献资源优势，也承担着面向社会的文化传播责任，需要通过更贴近生活的方式实现“资源活化”和“服务下沉”。
围绕这一背景，国家图书馆在春节前后形成了较为完整的活动链条。
1月23日至2月10日，“无涯市集·非遗新生”在国图文创馆持续举办，60余家非遗品牌集中亮相，涵盖绒花、柴烧、古法制香等项目，并展出来自河北廊坊、被称为“燕京八绝”的雕漆、花丝镶嵌、金漆镶嵌、景泰蓝等非遗珍品，公众可在观摩与互动中近距离感受技艺之美。
市集开幕当天发布的马年“马踏宏图藏书票”，以传统意象与当代审美结合的方式，将馆藏文化符号转化为可携带、可传播的文化产品，增强节日氛围与参与记忆点。
在“影响”层面，这组活动的价值不仅在于“热闹”，更在于公共文化服务的多维提升：其一，通过市集把非遗从“展柜”带到“场景”，以手作体验促成知识获取与情感连接，有助于扩大非遗传承的社会基础；其二，以“马文化”为线索开展展览与互动，形成从观展到阅读、从体验到传播的闭环，提升典籍资源的可见度与可用性；其三，通过联动机制与数字服务，把节日文化从单点活动扩展为面向全国读者的资源供给，实现文化服务的时间延伸与空间扩展。
在“对策”层面，国家图书馆将从线下到线上持续推出多项重点内容。
2月10日（北方小年）起，“春风得意马蹄疾——丙午新春年俗及马文化展”将在总馆北区二层大厅和数字资源体验区同步呈现，设置“驭风韵俗”“竣功昭世”“文典寻骏”“骐骝骅骥”四个单元，通过互动翻牌、阅读展板等展项引导读者了解历史典故与民俗意趣，并在开展当天发布“古籍里的春联”，邀请馆员与读者共同挥毫书春，以书法与典籍资源呼应节日传统。
2月17日（正月初一）上午，“新春送福”活动将在总馆北区二层大厅举行，并设置“新春嘉年华”互动展区延续至正月初七，围绕诗词套圈、迷宫挑战、拼字游戏、祈愿打卡等“马”元素设计趣味参与环节，同时推出剪纸、福字拓印、木牌画等文化体验，鼓励公众在“玩中学”“做中悟”。
同时，面向更广泛的服务对象，国家图书馆与中国图书馆学会将于2月上旬启动“策马迎春 阅享新年”春节主题联动活动，整合年俗展览、年俗古籍、特色讲座、特别活动等数字资源，形成“春节资源礼包”。
中国图书馆学会将组织动员全国各类各级图书馆及有关单位参与，预计超过1000家单位联动开展，推动线上线下共享，提升基层公共文化服务的供给能力。
春节期间，国家图书馆还将依托相关阅读平台推出“书香年历”等沉浸式阅读服务，以马年主题精选数字资源，并通过积分激励与互动设计，带动持续阅读与线下阅读推广协同发力。
从“前景”判断，随着公共文化服务不断向高质量、可持续、可参与方向升级，以国家级文化机构为牵引、以行业联动为支撑、以数字平台为延展的服务模式将更具示范意义。
未来，非遗的“活态传承”需要更多跨界场景与青年表达；年俗的当代表达需要从节日节点走向日常教育；数字资源的有效传播也需要更加注重内容组织、用户体验与长期运营。
此次以“马文化”贯穿的系列活动，为传统文化在城市公共空间中的“落地生根”提供了可复制的实践样本。
国家图书馆推出的这一系列春节文化活动，充分体现了公共文化机构在传承优秀传统文化、提升全民文化生活质量中的重要使命。
通过将非遗展示、年俗文化、阅读推广、数字服务等多个维度有机融合，创新打造了具有时代特色的文化体验。
这种做法为全国各类文化机构提供了有益借鉴，也预示着在新时代背景下，传统文化的传承与创新正在形成新的生态系统，文化自信正在通过一系列具体的、贴近生活的文化活动得到生动诠释。