中新网北京1月27日电 记者查志远、实习生刘曦报道，戴可思品牌日前因在儿童唇膏宣传中使用“食品级”字样，涉嫌违规，被监管部门立案调查。有报道指出，此前该品牌旗下多款产品也曾因虚假宣传，违反广告法而遭处罚。对于类似情况在行业中并不鲜见。 虽然国家药监局于2022年发布公告，明确指出“小金盾”标志不能代表产品经过审批或质量认证，但违规宣传仍时有发生。究竟是因为个别失误，还是企业营销逻辑出现偏差？从法律角度来看，“食品级”表述已被列为禁区。《儿童化妆品监督管理规定》规定，这类表述是不允许出现的。国家药监局还曾强调，“食品级”的说法极易误导消费者。经口无毒测试和食品安全体系标准不同，却容易被简化为“可以吃”的概念。 这种违规行为不仅给消费者带来误导，也是对法规边界的试探。企业有权宣传产品优势，但必须在合法范围内进行创新和合规审核。儿童用品不适合成为试验田，“食品级”不能作为卖点来试探法律底线。 面对这种情况，企业不能只是事后撤回宣传和致歉，必须将合规审核严格落实到位。对于普通家长来说，这种概念混淆具有明显的误导性，需要引起足够重视。