曾经被视为潮玩市场"硬通货"的Labubu系列产品，如今正经历一场剧烈的价值重估。记者近日调查发现，此曾被热捧的IP形象，其二手交易价格已大幅缩水，从"理财产品"逐步回归"普通消费品"，背后反映出潮玩行业商业模式的深层调整。 价格"跳水"现象普遍。在各大二手交易平台上，Labuub系列产品的价格下行趋势明显。以精灵天团系列为例，曾经的隐藏款"骷髅"最高被炒至5000元以上，如今普遍标价在800至1200元，且成交量寥寥。更为显著的是，原价59至79元的普通款在二手市场上大量出现"49元包邮"等低价标签，甚至低于官方发售价。潮玩交易平台数据显示，Labubu系列的整体热度指数已从巅峰时期的9.2分下降至目前的6.5分。不少曾经的收藏者为此感到遗憾，有投资者表示曾花费3800元购入的隐藏款，如今二手价格仅为1600多元，亏损幅度达60%以上。 供给量增加是价格下跌的直接诱因。记者调查发现，泡泡玛特近期调整了产品供应策略。2025年6月18日，Labuub3.0"前方高能"系列开启全球线上预售后，官方随即通过线下门店及各类线上渠道大规模补货。与以往预售秒空的情况不同，新品上线数日仍能买到现货，彻底打破了此前"一物难求"的稀缺格局。长期经营潮玩转售的商家透露，市场供应量明显增长，但需求未能同步跟进，价格自然难以支撑。这一变化表明，泡泡玛特正在主动调整其长期依赖的稀缺性营销策略。 消费群体结构的变化继续加剧了市场调整。与曾经占据市场主流的"投资型"买家不同，新一代消费者更多出于对IP形象本身的喜爱而购买。采访中记者发现，"95后"等年轻消费者群体正在成为市场主力，他们不关注价格涨跌，而是单纯为喜爱的造型付费。这一消费心态的转变，直接改变了潮玩市场的定价逻辑。曾经的"投资型"买家逐渐离场，部分二手商家已暂缓收购Labuub系列，不少囤货"黄牛"遭遇亏损。但多数核心爱好者对此表示欢迎，认为"终于不用和黄牛抢娃了"。 潮玩行业正经历从"投资品逻辑"向"消费品逻辑"的转变。业内专家指出，过去数年，潮玩品牌通过控制产量、设置隐藏款、采用盲盒销售等方式，成功塑造了产品的稀缺性与收藏价值。但随着市场供应量持续增加、消费者回归理性，这种人为营造的稀缺性已难以为继。当消费者不再为"升值预期"买单，而是为"真正喜爱"付费时，行业必须回归产品设计与IP运营的核心本质。 此次Labuub新品"放量任买"的策略调整，标志着泡泡玛特等潮玩企业正在主动适应市场变化。这一转变既是对过去商业模式的反思，也是对行业长期健康发展的探索。通过增加供应、降低价格，企业希望将潮玩消费从小众投资品转变为大众消费品，扩大消费基数，实现可持续增长。
Labubu价格波动反映了中国潮玩市场的转型。当人为制造的稀缺性消失，如何通过真正的文化创意赢得消费者，将成为行业发展的关键。这场价值重估或许表明：只有回归产品本质和情感价值，潮玩产业才能走得更远。