日前，广东省文化和旅游厅印发通知，部署全省各地市文旅部门深入开展2026年"非遗好物 国潮焕新——四季非遗购物月"活动。
这一举措是贯彻落实党的二十届四中全会和中央经济工作会议精神的具体体现，也是推动广东文化产业高质量发展的重要抓手。
此前，文化和旅游部非物质文化遗产司已印发相关函件，要求各地开展该项活动。
广东省作为文化大省和经济强省，非遗资源丰富、文化底蕴深厚，在推进非遗保护与消费融合方面具有独特优势。
今年1月，广东省成功举办了"非遗贺新春·寻味中国年"暨非遗年货购物月主题推广活动，充分展示了非遗好物的市场吸引力，为进一步推进工作奠定了基础。
从现实需求看，当前消费者对文化产品和体验的需求日益增长，但优质非遗产品的市场供给仍需进一步丰富。
同时，许多非遗项目面临传承困难，需要通过市场化、产业化的方式实现活态传承。
广东省此举正是基于这一认识，将非遗保护与消费升级相结合，既满足人民群众美好生活需求，又为非遗传承人和保护单位创造发展机遇。
通知明确指出，各地要将"四季非遗购物月"与"广货行天下"行动一体部署、整体推进，推动"广货行天下 非遗乐万家"主题活动扎实开展。
这一融合策略具有多重意义：其一，非遗作为广东文化的重要载体，能够丰富广货品类、提升广货的文化附加值，增强广货在国内外市场的竞争力；其二，通过文旅促消费与非遗保护的结合，可以实现文化传承、产业发展、消费拉动的多方共赢。
在具体工作部署上，广东省提出了系列务实举措。
一是围绕传统节日、二十四节气等重要时间节点，将"四季非遗购物月"与"广货行天下"深度融合，形成全年常态化的非遗消费热点。
二是将非遗相关产品纳入广货名录，集中推出非遗类广货、非遗主题旅游线路及体验服务，为消费者提供多元化选择。
三是引导非遗代表性传承人、保护单位、非遗工坊与广货企业深度合作，鼓励开发具有非遗特色的广货国潮文创产品，推动非遗创意转化。
在市场对接方面，广东省强调要强化部门协同，推动优质非遗类广货对接国内外市场，扩大销售渠道。
同时出台惠民措施，为非遗类广货搭建产销对接平台，降低流通成本，提高市场效率。
这些举措有助于打通非遗产品从生产到消费的全链条，形成完整的产业生态。
在宣传推广方面，广东省创新宣传形式，挖掘"非遗好物"背后的广货故事，鼓励相关主体在网络平台发起话题联动，提升广东非遗和广货的知名度、美誉度和影响力。
这一做法充分利用了新媒体传播优势，有助于扩大非遗文化的社会认知度，吸引更多消费者参与。
从更深层的意义看，广东省的这一举措反映了新时代文化工作的新思路。
非遗不再是被动的保护对象，而是可以通过创新转化、市场化运作实现活态传承的文化资源。
通过将非遗融入消费升级、融入产业发展、融入日常生活，既保护了文化遗产，又满足了人民群众的文化需求，实现了文化保护与经济发展的有机统一。
从文化保护到产业振兴，广东正以非遗为纽带，书写传统与现代交融的新篇章。
这场跨越时空的“双向奔赴”，不仅关乎经济效益，更是对文化根脉的创造性守护。
当非遗技艺化作生活之美，广货行销天下之时，或许正是岭南文化真正“破圈”之日。