记者从文化和旅游部获悉,2026年元旦假期期间,全国国内旅游出游人次超过1.4亿,实现国内旅游收入近850亿元,冰雪旅游和避寒旅游需求旺盛。
随着春节临近,探亲返乡与旅游过年需求叠加,假日消费市场活力有望持续攀升。
2025年中央经济工作会议明确将"坚持内需主导,建设强大国内市场"作为今年经济工作首要任务。
假日消费作为拉动内需的重要引擎,其辐射效应覆盖交通运输、住宿餐饮、文化娱乐等多个产业链条,对增强经济增长动能具有战略意义。
从市场表现看,当前假日消费呈现四个鲜明特征。
消费结构持续优化,低糖糕点、有机蔬菜等健康食品销售增长迅速,高品质酒店和精品民宿预订火爆,品质消费成为主流选择。
消费地域不断拓展,县域旅游凭借高性价比和独特文化体验实现快速增长,各地依托非遗民俗、地方美食等资源优势,推动消费场景从标准化向个性化转型。
技术赋能效果显现,在线旅游平台广泛应用智能规划功能,景区运用虚拟导览技术提升游客体验,即时零售服务使年货配送实现半小时达。
政策红利加速释放,2026年消费补贴政策带动家电和智能产品销售明显增长,海南离岛免税消费在自贸港封关运作后首个假日实现购物金额同比增长近130%,入境免签政策持续激发境外游客消费热情。
尽管假日消费展现蓬勃生机,但深层次矛盾仍然存在。
消费时空分布失衡问题突出,旺季景区承载力饱和与淡季设施闲置并存,既降低消费体验质量,也造成资源配置效率低下。
产品供给同质化现象在部分地区和行业依然明显,难以适应消费者日益多元化和个性化的需求。
带薪休假制度执行不到位,劳动者"想休难休"的情况在一些企业普遍存在,制约了休闲消费潜力的充分释放。
破解发展瓶颈需要系统施策。
在制度层面,应加快推动带薪休假制度落地见效,完善弹性休假和错峰休假机制,强化监督检查力度,鼓励企业根据生产经营实际采取灵活休假安排。
有条件的地区可探索设立春秋假期,结合地方文化特色打造区域性节日。
在场景创新方面,各地应充分挖掘地域文化资源,将民俗传承、非遗技艺、生态景观等元素深度融入消费场景,探索"文旅+科技""文旅+体育""文旅+康养"等融合发展模式。
运用5G、大数据、虚拟现实等新技术手段,开发数字景区、沉浸式体验等新型消费场景。
在供给优化方面,应持续扩大消费品以旧换新政策覆盖面,优化补贴范围和申领流程,推动汽车、家电等大宗商品更新升级。
鼓励企业开发具有地方特色和文化内涵的节日限定产品。
在体验提升方面,需加强县域交通和商业设施建设,提高中小景区公共服务水平,运用数字技术优化预约系统和导览服务,严厉打击价格欺诈和强制消费等违法行为,切实维护消费者合法权益。
假日消费作为观察中国经济的晴雨表，其量质齐升的态势印证了内需市场的深厚潜力。
在构建新发展格局的背景下，如何将短期"假日红利"转化为长期"消费动能"，既考验政策设计的精准度，更体现高质量发展的成色。
未来需在供需两端协同发力，让消费这个"主引擎"迸发更强劲动力。