当前，消费已成为拉动经济增长的重要引擎。青海省商务厅近日召开主题发布会，系统阐述了2026年商务领域的重点工作方向，其中首发经济的深化发展成为扩大消费、促进经济增长的关键举措。 首发经济是指品牌首次某地开设门店或首次发布新产品的经济现象。此概念近年来在国内主要城市得到广泛应用，已成为提升城市商业活力、吸引消费者、促进品牌发展的重要手段。青海省将首发经济作为扩大消费的核心抓手，表明了对消费升级规律的深刻认识。 从现状看，2025年以来，青海省商务厅已通过成立专班、政策赋能、清单式推进等方式，推动"首店集群点亮青海商圈"建设，取得初步成效。这些举措让高原群众在本地就能享受到品质消费体验，为全省消费升级带来了动力。但与发达地区相比，青海首发经济的发展仍有较大提升空间。 为此，2026年青海将在以下六个上扩大首发经济的支持范围和类别。一是支持各类商贸零售品牌首店落地，吸引国内外知名品牌青海开设首家门店。二是支持首发新品发布活动，鼓励品牌在青海举办新产品发布会，提升青海作为消费目的地的吸引力。三是支持建设首店集聚区，打造具有区域特色的商业集聚地。四是支持省内商贸企业品牌化发展，提升本地企业的品牌竞争力。五是培育省内特色商贸品牌走出去，扩大青海品牌的区域影响力。六是完善首发经济发展的政策工具体系，为各项工作提供制度保障。 在融合发展上，青海将推动首发经济与数字经济、乡村振兴、文旅产业的深度融合。这一融合战略很重要。与数字经济融合，可以通过电商平台、直播带货等新渠道扩大首发产品的覆盖面；与乡村振兴融合，可以将首发经济的发展机遇延伸到县域和乡镇，促进城乡消费均衡；与文旅产业融合，可以利用青海独特的自然和文化资源，打造具有地方特色的消费场景。 在具体实施层面，青海将围绕新业态、新模式、新场景，在省内外举办首发活动，引进更多高能级品牌首店入驻。同时，引导符合条件的首店入限纳统，使其纳入社会消费品零售总额统计范围，更好地反映消费增长的真实情况。此外，青海将以西宁、海东、海西、玉树等地为重点，发挥各商业综合体、商业步行街、核心商圈等主体作用，鼓励和支持引进和开设首店，针对新产品新业态开展首发首展首秀活动，为打造首店集聚区奠定基础。 这若干举措体现了青海省推动消费升级的系统性思维。通过政策创新、平台搭建、场景打造等多管齐下，青海正在构建一个更加完善的首发经济生态系统。这不仅有利于满足群众日益增长的消费需求，也为本地商贸企业提供了发展机遇，同时还能吸引外来品牌和资本投入，形成良性循环。
首发经济不仅是"第一家店"或"第一场发布"，更表明了一个地区对消费趋势的把握和服务能力。青海通过政策支持和场景创新双管齐下，既提升本地消费品质，也为商贸转型开辟新路。要让"首发"变"长红"，需要改进营商环境，促进本土与外来品牌共同成长，真正将消费升级转化为发展动力和民生改善。