一、问题浮现 1月9日，六安市麻黄鸡产业协会发布《郑重声明》，对某电商平台"与辉同行"直播间销售的"83.3元三只大别山黄油母鸡"提出质疑。
协会指出，该产品在详情页标注为"皖西麻黄鸡"，但经全面核查皖西地区主要养殖主体，未发现与涉事经营方存在供货往来。
协会会长李书军向记者透露，皖西麻黄鸡单只养殖成本超过150元，直播间售价折合每只不足28元，价格差异悬殊。
截至声明发布五日，涉事方仍未作出正式回应。
二、调查受阻 记者调查发现，涉事产品外包装标注的生产商为安徽华某食品有限公司。
该公司工作人员在电话中匆忙否认后挂断。
产品委托方安徽某某轩生态农业有限公司的登记电话虽确认销售事实，但对品种标注问题避而不答。
目前，该商品已在原销售平台下架。
平台客服回应称"产品已下架"，但未说明具体原因。
三、行业隐忧 皖西麻黄鸡作为国家地理标志产品，其养殖需符合严格标准。
协会数据显示，正规麻黄鸡养殖周期需120天以上，饲料、防疫等综合成本使终端售价维持在较高水平。
低价销售行为可能扰乱市场秩序，损害地理标志产品声誉。
农产品电商专家指出，部分商家利用消费者对地域特产的信息不对称，以"贴牌""套牌"方式牟利，这种现象在生鲜品类尤为突出。
四、监管挑战 现行《电子商务法》明确规定，平台经营者应当对商品信息真实性负责。
但实践中，农产品溯源体系不完善、跨区域监管协作不足等问题，给虚假宣传留下操作空间。
安徽省市场监管局相关负责人表示，将重点关注地理标志产品网络销售乱象，必要时开展专项治理。
协会方面则呼吁建立"政府+协会+平台"的三方联动机 这起事件提醒我们，直播电商的蓬勃发展为农产品销售打开了新的渠道，但也带来了新的风险。
在流量经济的驱动下，一些商家可能会铤而走险，通过虚假宣传、品种造假等手段来吸引消费者。
保护消费者权益、维护市场秩序，需要平台、商家、监管部门和行业协会的共同努力。
只有建立起完善的溯源体系、严格的审核机制和有效的监督机制，才能让直播电商真正成为优质农产品的展示窗口，而不是虚假宣传的温床。
这一事件的后续处理结果，将对整个直播电商行业的规范发展产生重要示范作用。