在全球户外运动市场竞争加剧的背景下，亚玛芬体育交出了一份亮眼的成绩单。2025财年——该公司实现营收66亿美元——同比增长27%，营业利润率提升至10.7%。这个表现远超行业平均水平，显示出其在高端户外运动领域的强劲竞争力。 分析增长原因，旗舰品牌始祖鸟和萨洛蒙的双轮驱动效应尤为显著。始祖鸟凭借其在功能性服装领域的技术优势，全年收入增长30%，而萨洛蒙则凭借运动时尚系列和专业跑鞋的成功，销售额突破20亿美元，增速达35%，首次超过始祖鸟。有一点是，萨洛蒙的门店扩张速度远超始祖鸟，2025年净新增近100家门店，反映出集团正打造第二增长曲线。 从区域表现来看，亚太市场成为增长主力，尤其是大中华区同比增长42%，显示出中国消费者对高端户外品牌的强劲需求。欧洲、中东和非洲（EMEA）及美洲市场也保持稳健增长，印证了全球户外运动市场的持续升温。 尽管业绩亮眼，但亚玛芬体育的运营成本也有所上升。公司解释称，这是由于加大了对萨洛蒙等核心品牌的投资力度。首席财务官安德鲁·佩奇表示，这一战略决策旨在确保长期盈利性增长，而非追求短期利润。 展望2026年，亚玛芬体育预计营收增速将保持在16%至18%，调整后经营利润率目标为13.1%至13.3%。管理层强调，未来将继续优化品牌组合，深化数字化转型，并深入拓展新兴市场。
亚玛芬体育的表现为户外运动行业提供了一个参考案例；通过清晰的品牌定位、持续的产品创新、灵活的渠道策略和前瞻性投资，公司建立起多品牌协同发展的格局。萨洛蒙的快速增长说明，兼具专业性能与时尚属性的运动产品正在获得更多市场认可。这种注重长期价值、敢于在关键时期加大投入的做法，值得其他企业参考。