中国零售商高层在2026年对行业前景非常乐观，尼尔森IQ在1月进行了一次调研，收集了77位行业领袖的反馈。这次调研涵盖了卖场超市、便利店、零食量贩店等多种业态，其中卖场超市（38%）和零食量贩店（36%）是主要受访者。这个调研的目的是帮助行业领导者了解宏观环境、行业发展趋势和应对策略。尼尔森IQ把调查结果显示出来，2026年零售商高层对行业和企业业绩的预期比2025年更加乐观。他们对零售行业的乐观度高于宏观经济预期，CEO信心指数也有了明显提升。便利店和折扣店对行业发展最乐观，卖场超市信心也增强了，但零食量贩店和电商平台的信心偏弱。零售商在2025年已经调整了策略，供应链优化、自有品牌突破还有门店调改成为了增长的关键。各个业态策略各不相同：卖场超市增加了供应链投入，还重视社媒与内容营销；便利店和折扣店则强化即时零售效率；零食量贩店专注于会员优惠。但是这些策略在实施过程中面临挑战。 给零售商带来压力最大的是线上线下渠道演变还有消费态度和需求变化。尼尔森IQ 发现供应链效率被取代成为影响业绩的前两大关键因素。卖场超市和电商关注消费者需求响应；便利店关注渠道演变还有即时零售效率；零食量贩店深耕供应链与成本优势并且探索业态扩张。整个零售行业呈现出信心回升但挑战依然存在的格局。 尼尔森IQ还给出了一些建议：降低自有品牌试错成本还有用数据洞察提升门店调改成效就是共同发力方向。尼尔森IQ计划发布多主题的行业洞察报告来帮助零售商发展，给中国零售商提供持续支持。