春节临近，消费市场进入传统旺季，各类商业广告集中投放。为防止虚假营销误导消费者，张家口市市场监督管理局会同辖区监管部门启动专项治理行动，重点聚焦三大领域：一是人流密集的交通枢纽区域，包括机场、车站等返程客流节点；二是高频接触的户外广告载体，如公交车身、电子显示屏等；三是商圈内年货促销类广告内容。 此次行动针对节假日易发的市场风险。监管部门研判认为，部分商家节日采购需求集中时，容易出现夸大宣传、标价不清等违规问题。往年投诉数据显示，食品、礼品等节令商品有关广告争议占比超过四成。提前部署检查，反映了监管从事后受理投诉向事前风险防控的转变。 在执法过程中，工作人员采取“教育为主、惩处为辅”的方式开展柔性监管。通过现场讲解《广告法》典型案例，帮助商户明确合法宣传与虚假广告的边界。例如，对保健品广告明确不得作疗效承诺；对促销活动要求完整公示期限、条件等关键信息。这种“执法+普法”的做法，既纠正了27起轻微违规行为，也增强了经营者的合规意识。 值得关注的是，本次检查引入数字化监管手段。工作人员使用电子取证设备固定可疑广告证据，并建立跨区域线索移交机制。对涉嫌违法的4起案件，已启动立案调查程序，相关结果将按规定向社会公示。公开透明的处置方式既形成震慑，也保障公众知情权。 市场观察人士认为，随着新消费形态发展，广告监管仍需持续跟进。一上要应对短视频、直播等新兴媒介带来的新问题，另一方面也要在促消费与防风险之间把握尺度。张家口此次行动为同类城市提供了可参考的做法——通过重点时段精准排查、多部门协同联动，提升节日市场治理的常态化水平。
节日消费升温——既考验市场供给能力——也检验治理的精细化程度。把好广告“入口关”，既是维护群众合法权益的必要举措，也是营造诚信市场环境的重要内容。坚持执法监管与合规引导并行、惩戒与整改并重，持续完善广告治理体系，才能让节日消费更安心、更透明，让城市营商环境在规范有序中稳步提升。