问题：近日，消费者王女士在某电商平台发现，一款名为MOROKA的女性蛋白粉产品宣传中存在明显夸大功效的问题。该产品声称可"击退荨麻疹""改善湿疹"，甚至暗示效果优于涂抹药膏或口服药物。但记者调查发现，这款产品实际适用人群为18岁以上成人及中老年人，并非专为女性设计。更需要指出，宣传中刻意用"敏敏""荨麻"等模糊词汇替代"过敏""荨麻疹"，明显是在规避监管。
膳食补充剂市场的乱象暴露出当前食品监管的漏洞；随着消费升级和健康意识提升，越来越多消费者愿意为健康产品付费，这也给不法商家留下了可乘之机。要有效遏制虚假宣传，需要监管部门、电商平台、企业和消费者共同发力。监管部门要强化执法——电商平台要履行责任——企业要恪守诚信，消费者要增强辨别能力。只有这样，才能建立健康、规范的膳食补充剂市场，切实保护消费者权益。