在新疆阿勒泰白哈巴空中草原，曾被文学作品描绘的“孤独之树”成为新春旅游季的热门打卡点。来自全国各地的游客有序排队，只为在覆雪的树下留下影像。该现象显示出文化IP对边疆旅游的带动效应。当地文旅部门统计——2024年春节期间——阿勒泰地区接待游客量同比增长35%，其中80%的游客表示通过文学作品或影视作品了解并关注该地区。喀纳斯景区管委会负责人介绍，往年冬季是旅游淡季，但今年景区酒店入住率一直保持在85%以上。
从一棵树的意象到一座城的吸引力——阿勒泰的变化表明——文旅发展的关键不在于追求热闹，而在于让真实的自然与生活承载人们对美好、宁静与自由的向往；把握好“流量”与“质量”、“开发”与“保护”的尺度，让热度沉淀为长期口碑与公共价值，才能让越来越多人奔赴的远方，始终保持应有的清澈与辽阔。