问题——当前国际传播环境正经历深刻变化，一方面信息传播渠道更加多元、传播节奏更快，另一方面国际舆论场竞争更趋激烈，叙事方式、议题设置和平台规则不断演进。
如何在复杂舆论生态中提升中华文明传播力影响力，如何把全媒体建设的成果转化为国际传播的实际效能，成为主流媒体与相关机构共同面对的现实课题。
论坛聚焦“传统文化新表达、国际传播新策略”，实质指向的是在新形势下重塑国际传播的组织方式与话语体系，让中国形象更可信、更可亲、更可敬地抵达受众。
原因——与会人士认为，问题背后既有外部环境之变，也有内部能力之需。
外部看，国际传播呈现强平台化、强算法化、强社交化特征，受众的注意力分散、信息获取路径碎片化，单一渠道或单一表达方式难以形成稳定影响。
内部看，国际传播工作涉及内容生产、语言转换、平台运营、效果评估、海外渠道落地等多个环节，若缺乏系统统筹与协同联动，容易出现“各说各话、各自为战”的分散状态，难以形成持续、可复制的传播能力。
党的二十届四中全会通过的“十五五”规划建议对完善国际传播体制机制、加强区域国别研究、深化文明交流互鉴等作出部署，为提升国际传播能力提供了方向指引，也提出更高要求。
影响——从国家层面看，国际传播效能直接关系对外叙事的影响力和国际理解度，关系文明交流互鉴的深度与广度。
能够把中国发展经验、文化底蕴与现实生活以更具解释力、更具可读性的方式呈现出来，有助于国际社会从“了解中国”走向“理解中国”。
从行业层面看，全媒体体系建设若与国际传播能力建设实现有机融合，将推动内容生产机制、技术平台能力与海外传播渠道的整体升级，减少对传统路径的依赖，形成更贴近海外受众的表达方式。
与此同时，多主体参与有助于拓展议题维度与叙事素材来源，使国家叙事与地方表达、宏观阐释与日常生活之间形成互补，增强传播的温度与可感知度。
对策——围绕如何从“分头独唱”走向“多声部合唱”，与会嘉宾提出多项实践思路与方法路径。
一是以品牌矩阵提升内容供给的稳定性与辨识度。
相关负责人介绍，主流媒体近年来通过打造多语种、多形态的评论与报道品牌，提升优质内容的国际转化传播能力，同时建设外媒落地渠道、推动海外机构本土化运营，以增强持续触达能力。
二是把“受众需求”作为国际传播产品设计的起点。
有代表以英文网站改版案例提出，国际传播变革的关键在于统筹处理“用户想看什么、我想说什么、用户喜欢怎么看”三者关系，推动不同媒体、平台与主体之间形成合力，从“怎么说”转向“怎么一起说得好”，以更精确的受众定位与更契合的平台表达提升传播效果。
三是强化地方叙事与国家叙事的衔接。
文化领域代表认为，地方形象在国际形象建构中具有更强生活质感和情感温度，国际传播不应止于展示“地方有什么”，更要回答“地方实践如何与国家发展同频共振”，在具体场景中呈现制度优势、发展逻辑与文化气韵。
四是以技术赋能推动传播方式升级。
论坛分享的实践显示，媒体融合成果正在加速向国际传播转化。
围绕“一带一路”主题报道搭建传播平台并在多家媒体端口落地，通过信息流方式汇聚分发海量内容，形成更广覆盖、更深触达的传播效果，体现了“内容+技术+渠道”协同的潜力。
五是拓展多元主体协同机制，形成更立体的对外传播格局。
与会人士认为，国际传播是一项复杂系统工程，除了媒体机构，还需要群团组织、文化机构、企业与高校等共同参与，通过跨界协作补齐资源与能力短板，丰富中国故事的国际表达维度。
相关机构分享的经验表明，跨文化传播既要坚持真实立体鲜活的叙事原则，也要善于通过交流合作与民间互动增强亲和力和感染力。
前景——多位嘉宾判断，下一阶段国际传播能力建设的重点将从“做不做、做多少”转向“做得是否系统、是否有效”。
一方面，体制机制完善将推动资源配置更集中、协同更顺畅，区域国别研究能力的提升也将增强议题设置与话语转换的针对性。
另一方面，国际传播将更加重视“可持续运营”：既要有优质内容的持续供给，也要有适配平台规律的产品形态，还要有可评估、可迭代的效果反馈机制。
随着技术工具、数据能力与多语种人才体系不断完善，以体系化方式提升国际传播效能有望成为主流媒体深化系统性变革的重要落点。
构建中国特色全媒体国际传播体系是一项长期的战略任务。
从"分头独唱"到"多声部合唱"的转变，反映了我国国际传播工作从分散到集中、从单向到互动、从被动到主动的深刻进步。
在新时代新征程上，主流媒体、社会组织、企业等多元主体需要进一步凝聚共识、形成合力，以守正创新的精神，讲好中国故事，传播好中国声音，为推动中华文明走向世界、增进各国人民相互理解和友谊作出新的更大贡献。