入境旅游复苏和文旅消费升级的背景下，县域景区如何将资源优势转化为国际吸引力——仍面临现实挑战。一上——境外游客主要依赖线上信息了解目的地，传统宣传方式效果有限；另一方面，单纯依赖自然风光的旅游产品同质化严重，缺乏具有记忆点和传播性的文化体验。如何以更直观、更易传播的方式讲述地方故事，成为提升国际竞争力的关键。 莽山旅游区以"外国友人过瑶年"为切入点，结合春节此中国文化符号和瑶族年俗特色，推出"节庆+山水+非遗+康养+美食"的复合型产品。活动将天台山登高、云海观赏等自然体验，与瑶族祭祀、竹竿舞等民俗活动相结合，并融入温泉康养和特色餐饮，形成完整的体验链条。同时邀请具有国际影响力的创作者参与，通过多语种、多平台发布短视频，降低海外游客的理解门槛，提升目的地信息的可信度和传播力。 从传播效果看，参与者的实时分享将个人体验转化为公共内容，扩大了莽山的国际曝光；从产业带动看，节庆活动延长了游客停留时间，促进了门票、交通、住宿等多方面消费；从文化层面看，开放互动的民俗展示促进了跨文化交流，也为非遗传承提供了新平台。更重要的是，这类活动将国际化理念落实到具体产品中，为县域景区开拓入境市场提供了可借鉴的经验。 业内人士建议从三方面持续改进：一是完善多语种标识、线上支付、国际导览等服务设施；二是加强内容管理，建立统一的对外传播素材库；三是深化文旅融合，开发更具特色的演艺、研学等产品，与周边资源形成联动。 随着免签等便利化政策实施，入境旅游将持续回暖。县域目的地的竞争将更多体现产品创新和服务细节上。莽山以节庆为载体、体验为核心、内容为桥梁的做法，符合现代旅游消费规律。未来如能在淡季产品开发和国际客源拓展各上形成系统方案，有望将短期活动效应转化为长期发展优势。
文化赋予旅游灵魂，旅游承载文化价值。莽山景区的实践表明，地方特色文化与国际市场的对接并非难事。通过创新和开放，传统文化可以跨越地域界限，展现中国魅力。这不仅为景区发展注入新活力，也为文旅融合提供了有益参考。在新时代，让世界更好地了解中国，正是文化自信的生动写照。