春节假期期间，多地推出马战实景演出、影视拍摄和景区骑乘项目，马匹作为核心资源的需求显著增加。过去，马匹供给主要依赖传统养马地区，而中部省份马源、育种、训练和标准化管理上相对不足，跨区域调配优质马匹成本较高，稳定供给成为文旅演艺和马术消费发展的关键问题。 需求增长是主要推动力。文旅融合背景下，沉浸式演艺和场景化体验项目增多，对马匹的稳定性、体能和协同训练提出更高要求；同时，马术运动与马文化传播热度上升，市场从观赏向骑乘、培训延伸，带动良种繁育、驯养管理和赛事训练等专业服务需求增长。供给侧方面，企业化、规模化育种和饲养管理逐渐成熟，为非传统养马地区进入行业提供了可能。 在郑州航空港经济综合实验区洧川镇丁庄社区，河南惠远牧业通过引进良种、扩大繁育，建立了覆盖观赏、骑乘、演艺和竞技的马匹供给体系。企业引入汗血马用于观赏与育种，并开展杂交繁育；同时布局纯血马、伊犁马、奥尔洛夫马等品种，适配速度赛、障碍赛和骑乘体验等不同需求。目前，该企业每年可向全国马场、影视基地和景区提供约130匹马匹，部分已用于开封、无锡、云南等地的演艺和游园项目。随着“豫马”进入更广阔市场，中原地区在马产业链中的影响力逐步提升，也为文旅项目提供了更稳定的资源保障。 实现马产业可持续发展，需推进标准化与产业链协同。一是加强良种繁育与疫病防控，完善谱系管理、繁育记录和检疫流程；二是针对演艺、骑乘、竞技等不同用途建立分级训练标准，培养驯马、兽医、护养和骑手等专业队伍；三是推动产业与农业循环衔接，探索“秸秆饲料化—粪肥还田—土壤改良”模式。以惠远牧业为例，其回收农作物秸秆并利用粪肥改良土壤——既解决农田板结问题——又带动周边就业。四是加强与文旅、影视、体育等行业合作，通过长期订单降低供需不确定性。 业内人士指出，随着文旅消费升级、马术培训普及和赛事增多，我国马产业正从单一养殖向“良种繁育+训练服务+文旅演艺+赛事运营+衍生消费”的复合业态发展。河南等中部地区凭借区位和市场优势，若在良种繁育、检疫体系、人才培养和行业规范上持续投入，有望成为全国马匹供给与服务的重要节点。企业也需注重动物福利、风险管理和品牌建设，推动行业从“有马可用”向“好马好用”升级。
从丝绸之路上驰骋的汗血宝马，到乡村振兴中的“龙马精神”，中原大地正书写现代马产业的新篇章；传统农耕文明与现代育种技术的结合——不仅盘活了农业资源——也为文体旅融合发展开辟了新空间。这片孕育华夏文明的土地，正以创新姿态为中国畜牧业注入新活力。