中国、国家市场监督管理总局这次发了新规，把网络直播卖食品的规矩给捋顺了，监管和主体责任都得全面强化。最近这些年，互联网技术和电商模式混得挺熟，直播带货这新兴产业火起来了，食品因为买的人多、能看现做这些特点，成了直播的主力。不过这行当发展太快，有些直播间也出了不少乱子，比如瞎吹瞎夸、东西质量差、卖过期货、甚至拿普通东西冒充保健品，这不仅坑了消费者，也让管食品安全的部门觉得挺难办。总局的食品安全总监在发布会上说，他们平时查账发现，线上卖吃的这一块，谁负责啥不清不楚，手里的招也不太对路子。现有的那些条条框框很难把网上和网下的事都管好。特别是直播间老是搞场外交易、躲着平台不管，这让查线索和定责任变得特别麻烦。这次出台的《规定》一共33条，主要盯着直播卖食品的几个关键环节，还有责任咋划分这事儿。重点从六个方面建了一套管制度的系统： 第一是确定谁受管。把做平台的老板、开直播间的人、带货的主播还有其他服务机构全算进来，管的人一个也不漏。 第二是让平台负起大头责任。逼着平台搞一套从审核入驻到验资质、管风险再到应急处置的全流程管理制度，还要配个专门管吃的安全的人。 第三是根据直播方式的不同，把卖吃的的经营者和非卖吃的的区别开。前者要公示许可证信息还要查供应链资质；后者要建严格的选货机制。 第四是列个黑名单。列举了13类不让直播卖的食品类别，规范宣传行为，不准瞎说误导人的话。 第五是在技术上使劲管。要求各级部门把直播卖食品纳入日常检查和年度抽检里去。 第六是抓紧搞培训和准备执法。用法规解读、业务培训加监督检查的法子来提高基层的本事和效率。 大家觉得这个规定出来是必须的了，既回应了大家的担心也规范了市场秩序。核心就是通过设计制度把平台、直播间、主播还有服务商的责任链条理清楚。看国际上的经验大家都头疼动态对象和隐秘违法的问题，咱们中国建了个以平台为基础的责任传导机制，这样就能把资源往关键地方砸，提高预警和解决问题的速度。 对行业来说影响挺大的一方面对那些有生产许可证的直播间来说得更严管供应链、公示证照啥的推它们往专业化和品牌化走；另一方面非卖吃的的主播就得建更严的选货和质量体系。这也会逼得那些第三方选品机构提高水平。 值得注意的是这个规定不光盯着落实责任还挺会创新适用比如用技术记录的电子数据当证据既体现了技术融合也给以后执法留了依据。 以后政策一落地估计会优化网络卖食品的环境形成平台自己管、行业一起上、社会大家参与的好局面。监管部门也会盯着执行中的新情况随时调整策略。 这事儿不光是卖货的新花样还是食品安全治理往网上延伸的体现。 咱们在保底线的前提下还要想办法让直播电商创新还规范发展还得靠大家一起努力探索符合中国情况的好办法。