近期，从海外影展到国内节展、展览与研讨会，多地以文化为核、旅游为体、消费为翼，持续推出惠民便民的新场景、新产品，折射出文旅市场加速回暖、供给侧加快升级的态势； 一、问题：需求升级呼唤更高质量文旅供给与更顺畅消费转化 当前，群众文化消费从“看一看、逛一逛”向“沉浸式体验、复合型消费”转变，既需要内容更优、品质更高的文化供给，也需要更完善服务链条把“人气”转化为“财气”。同时，入境与出境交流回暖、海外受众对中华文化的兴趣上升，也对国际传播与文旅品牌输出提出更高要求。如何以活动为牵引，打通“文化内容—旅游场景—消费链条—城市品牌”的闭环，成为各地发力重点。 二、原因：政策引导叠加市场复苏，节展活动成为撬动文旅的有效抓手 一方面，各地以扩大内需、提振消费为导向，推动公共文化服务提质增效，鼓励文旅产品创新与跨界融合。另一方面，春季是传统出游旺季，叠加周末与节假日带来的客流波动，节展活动具备集聚人流、快速引爆话题、带动周边消费的天然优势。因此，文旅活动更强调“可参与、可消费、可传播”，用更具辨识度的主题与更强互动的体验满足多层次需求。 三、影响：国际交流拓宽传播半径，国内活动带动消费链条延伸 在国际交流层面，第二届澳大利亚香港电影节于3月26日至29日在悉尼、墨尔本两地举行，以电影放映与交流活动为载体，助力不同文化背景观众在影像叙事中增进理解，也为有关影视文化合作拓展了对接渠道。影展作为城市文化名片之一，能够提升目的地的国际能见度，继续带动人才、项目与创意资源的双向流动。 在国内市场层面，多地以节展聚人气、以场景促消费。3月28日，“2026广州体育消费季”花都区站暨第三届湾区冰雪体育旅游文化季启动，体现“体育+旅游+消费”的复合驱动，通过冰雪运动、赛事活动与文旅产品组合，拓展消费新空间。上海松江以市民文化节重要序章“城市美育日”主题活动和群众文艺大汇演为抓手，推动艺术走进社区与基层，让公共文化服务更加可及、可感、可参与。西安青龙寺遗址景区推出“长安春宴游园会”，以沉浸式体验串联游园、观赏、品鉴与文创消费，推动传统文化与现代消费场景相融合。河北涞水野三坡举办开山节及年度IP盛典，突出户外休闲与山地旅游特色，强化目的地品牌形象与产品体系。广西发布“广西三月三·八桂嘉年华”品牌活动信息，持续打造具有地域辨识度的节庆IP，以民俗文化拉动文旅消费并促进各民族交往交流交融。 文博展览与演艺供给同样成为提升供给质量的重要支点。宁夏博物馆推出“陶上神话——古希腊彩陶及普利亚艺术文化特展”，以跨文明主题展览拓展观众视野，推动馆藏展示与公共教育相结合，为区域文博热度与城市文化气质加分。江苏启动“茉莉花开·家门口赏好戏”优秀舞台与群众文艺作品巡演，把优质内容送到基层，以“常态化、近距离”的演出供给增强文化获得感。武汉举办文旅业态创新发展研讨会，集聚专家学者与行业代表研讨新路径、新模式，为产业创新提供智力支持。安徽合肥举办雁荡山文化旅游推广活动，通过跨区域推介促进客源互送与市场联动。 四、对策：从“办活动”走向“建体系”，强化供给、服务与治理协同 观察各地做法，下一步应在“活动热度”之上构建“长期能力”。 其一，提升内容供给的专业化与差异化。节展活动要避免同质化竞争，立足本地资源禀赋，形成可持续的主题叙事与产品体系，使文化表达更精准、体验更可复制。 其二，完善“吃住行游购娱”全链条服务。以交通接驳、预约分流、价格管理、消费权益保护等为抓手，提升游客体验与口碑转化能力，防止“流量来了留不住”。 其三，强化文旅与体育、商业、文博、演艺的协同机制。推动场馆、景区、商圈、街区联动，打造夜间经济、亲子研学、沉浸演艺、文创消费等多元场景，扩大停留时长与二次消费。 其四，提升传播与国际交流效能。用好影展、特展、推介会等平台，讲清楚文化故事与城市气质，推动国际合作项目落地，形成“交流—合作—消费—品牌”的正循环。 其五，注重安全底线与市场秩序。大型活动应完善应急预案与风险评估，加强食品安全、消防安全、客流管控与舆情应对，保障活动可持续开展。 五、前景：以创新场景激发新需求，文旅融合将更重品质与产业化 随着居民消费结构升级与文旅市场持续复苏，文旅融合将从“资源驱动”转向“内容驱动、运营驱动、科技赋能驱动”。可以预期，更多城市将以节展为“入口”，以文博展览、演艺巡演、体育赛事和研学旅行为“内容供给”，以商圈街区与公共空间为“承载平台”，不断培育可持续的文旅消费生态。此外，跨区域联动、国际交流合作的频次和深度有望提升，为文旅产业打开更广阔的增长空间。
文旅的吸引力源于文化内涵、体验质量和服务水平。只有打造特色节庆、培育文化品牌、推动美育普及，才能将短期人气转化为长期的产业竞争力和文化影响力，在开放合作中实现更好发展。