就在上海的北外滩，这个地方给咱们点亮了一个名叫“心愿奇境”的活动，通过给商业区加了点创意，让节日的味道变得特别浓。到了12月初，一个足足有10米高的大装置在那边亮了灯。这事儿其实是好几个月前就开始忙活了，现在终于给大家看了。大家一进去就能发现，这儿的设计跟平时完全不一样，打破了过去那种简单推销商品的套路。他们搞了好几个主题的场景连在一起，让咱们从地上一直玩到320米高的观景台顶上。 现在咱们国内消费市场在变样，大家光买东西已经不够了，更想要那种能让自己有感觉的体验，特别是那些年轻人，很在意怎么玩、怎么共情。上海既然要做国际消费中心城市，光有房子肯定不行，得用内容来留住人。这次搞活动的单位就是抓住了这个机会，想让市民感受到高品质的文化生活。从大环境看，北外滩属于上海“黄金三角”的核心地盘，正在努力变成世界级的滨水城区。商家给这些地方加点文化的味道提升质量，这刚好符合咱们区域发展的大方向。 说回经济账，这种玩法挺管用。统计数据显示，刚启动的头一个周末，客流量比上个月多了大概40%，旁边的饭店和娱乐店也跟着沾光。这就给冬天原本比较冷清的市场提供了新路子。再说公益这一块儿也没落下。12月中旬的时候联合上海市儿童基金会搞了个义卖市集，来了70多个家庭参与，把做生意和做公益合二为一了。还有高空观景台设的许愿仪式这些环节，给大家伙儿提供了个表达感情的地方，让城市空间变得更有温度了。 这个项目最大的看点就是讲故事的本事很强。它用“许愿”这个具体的事情把那些分开的店面连成了一个整体。从底下大家一起许愿的池子到上面个人的许愿风铃再到市集里的互动买卖，形成了一个多层的体验圈。特别是那个观景台的利用方式很新颖。既然是上海最高的露天平台，这次就借着许愿铃铛和心愿卡片这种简单又有意思的设计把看风景变成了寄托感情的地方，算是把城市的地标从只能看变成了能让人去体验的地方。 再看看未来怎么走。咱们能看到现代的商场正在变生活方式而不是光买东西的地方。以后商场强不强关键看能不能讲好故事、把场景弄好还有创造多少社会价值。短时间看这种节日的套路能在经济活动里当个样板。以后估计会有更多商场跟着这样干。长远看随着城市越来越在乎人文关怀，商场作为大家公共生活的一部分作用会越来越大。 从地上的亮堂堂许愿池一直到上面飘着风的许愿铃这场穿越整个城市空间的故事反映了咱们中国发展的道理：既要让经济好起来也要看重人文精神的培养和表达。当商场不光是买东西的地方还能承载回忆和感情时咱们看到的就不仅仅是营销手法的更新而是文明进步中物质和精神和睦相处的样子。这就告诉咱们城市的温度不光在于路修得好不好更在于能不能造出让人能停下来、能产生共鸣、能寄托美好的空间。