山东峄城在1月25日搞了一个挺大的活动，叫新春贺年会，这事儿主要是想把文化和旅游绑一块儿，好让老百姓花钱高兴，同时也把春节过得更热闹。为了响应国家的号召，给山东省里一个交待，枣庄市峄城区特意开了个新闻发布会，把“榴光峄彩 福乐峄城”这个贺年会给正式掀开了盖子。这个活动是峄城区文化和旅游局牵头干的，找了区委宣传部、区文联、区教体局还有区商务投资促进局，甚至连融媒体中心和不少本地企业，还有各个镇（街道），大家一块儿琢磨着怎么弄。 这个贺年会把当地的特色玩得挺透。峄城是中国石榴之乡嘛，他们就把石榴这张牌打出去了。活动的主题是“枣相见·榴乡恋——榴在峄城过大年”，就是把枣啊石榴啊这种特产跟过年的团聚心情结合起来，让大家觉得这地方特别热情、特别喜庆。这一波动作时间拉得挺长，从春节前一直拖到了初春，目的是想让节日的热乎劲儿一直保持下去。 内容上他们也没搞花里胡哨的，主要是传统的老东西跟现代的新东西碰一碰。一共弄了14个大板块，上百场活动，把看的、玩的、吃的、用的全配齐了。第一块就是把民俗和非遗拿出来晒一晒。比如大运河民俗文化贺年会和大运河文化展览馆开馆仪式，就是把运河边上的老节目给演了一遍；还有非遗文创年货节和新春民俗体验展，让大家伙儿在博物馆里头就能亲手摸摸那些老手艺；“戏曲进乡村”就让庄户剧团去村里头演，让老戏迷们能在乡里享受一场精神大餐。 第二块就是硬砸石榴品牌。既然是石榴之乡，那就得把石榴的文化给立起来。“具象・意象石榴主题油画联展”请画家画了一堆画；“冠世榴园欢乐季”和“石榴精品园千灯会”就把石榴种在了游乐场里头，还搞了个现代灯光秀；“马年寻‘榴’记—冠世榴园冬日研学营”更是带着孩子去地里头学知识。 第三块就是为了让老百姓多花钱、商家多赚钱。贺年会里藏着不少“促消费”的招数。“峄齐购”活动给家电汽车都贴了半价的补票；“榴园庙会”年货市集让大家买年货；“品味峄城”美食节让大家去吃吃喝喝；“山东省巾帼年货大集暨‘运河大集·巾帼好品’年货展销”还专门给妇女同胞搭台子卖货。 最后一块就是创新玩法了。“乡村好时节 相约云深处”把农品展销、乡土美食、非遗体验和戏曲演出全挤在了一起；“青檀贺年会”搞了一堆像开福门这样的仪式；“新春诗会”和“小读者冬令营”是为了满足不同人群的文化需求。 说白了，“榴光峄彩 福乐峄城”这个贺年会不光是为了图个热闹过年，更是当地推动文化旅游深度融合、让经济热起来的一次大尝试。通过把石榴文化、运河文化、民俗文化这些好东西变成能玩能买的东西，峄城区就是想搞出一个响当当的区域性节庆牌子。这既能让大家过个好年，也能拉动经济增长，把城市的软实力提上去。这次活动能不能办好，以后就会成为大家看基层怎么用文化激活内需的一个好样本。