美国进口的SPRUTRITION槲皮素胶囊在今年五月被曝光过，当时的宣传主打“精准散结”，这可是直接触犯了我国的广告法，因为普通食品根本不能宣称治疗疾病的功能。媒体报道后，这个产品马上就被下架了。可让人没想到的是，最近记者又去查了一下，发现它又换了个新名字——“多处多发 小分子PPC胶囊”，重新在电商平台的直播间里出现了。 虽然商家这次把“消结”这两个字删得一干二净，但他们依然没有放弃那些暗示功效的小手段。比如主播会在直播间里问消费者有没有结节问题，然后给他们推荐服用的剂量；产品图片上还会写着“人生不纠‘结’”这种似是而非的标语。这些招数都是为了暗示消费者这个胶囊可以用来对付结节，甚至可以说是变相地继续宣传疗效。这种行为明显是违规的，而且反映出一些商家为了逃避监管，特别爱用“换马甲”这种招数。 这种情况之所以屡禁不止，主要有两个原因。一方面是因为监管上存在盲区。膳食营养补充剂有时候被归为普通食品，有时候又被当作保健食品来管理，界限不太清楚。有些商家就利用这一点打擦边球，把产品包装得像神药一样，利用大家对健康的焦虑心理来赚钱。另一方面是违法成本太低。《广告法》早就规定非医疗产品不能宣传治病功能了，可是商家换个名字、改改说法就能逃避处罚。监管部门就算要追究责任，处罚力度也还不够大。 再加上电商平台和直播间的实时性和互动性强，这就给违规宣传提供了很大的隐蔽空间。商家很容易在评论区和互动中释放错误信息，消费者很难一下子分辨出来。 这种做法对消费者和市场都有很大的坏处。对消费者来说，虚假宣传很容易让人误买产品，甚至耽误了正规治疗的时机。如果有人本来就有结节这类健康问题，这种误导性的宣传只会让他们更加焦虑，还可能让他们在经济上蒙受损失。对市场来说，这破坏了公平竞争的环境，让那些规规矩矩做生意的企业很难生存。长此以往，大家对保健品行业的信任肯定会下降。 为了解决这个问题，我们得从多方面入手来治理。首先是监管部门要加大力度监测电商平台上的内容，用技术手段去识别那些隐蔽的违规行为。一旦发现问题就要重罚，还要建立一套联动机制来追查到底。其次是电商平台本身要负起责任来，把好产品上架的审核关。对于那些违规宣传的商家要采取限流甚至封禁的措施。还有就是要多给消费者做教育工作，通过权威的渠道告诉大家保健品和药品到底有什么区别，让大家学会理性消费。 法律界的人士建议可以建立一个“负面清单”制度，把那些不能用的宣传语和暗示方式都列出来，这样执法的时候就有依据了。 随着健康消费需求越来越大，膳食营养补充剂市场肯定会越来越大。但行业规范仍然是个大问题。未来我们得进一步明确保健品宣传的边界，推动建立从生产到销售再到宣传的一整套监管体系。同时还要鼓励行业协会制定一些自律标准来引导企业诚信经营。 长远来看，只有把法律、监管、技术和教育这几方面的手段都用上，才能彻底遏制住这种乱象。只有当商家不再沉迷于那些“话术游戏”，当消费者学会用理性的眼光去审视宣传背后的科学依据时，市场才能真正守住健康安全的防线。这不仅仅是为了保护个人的权益，更是为了维护社会的诚信和公共责任。