春节作为中国最具情感共鸣的传统节日，一直是消费市场的重要节点。随着国潮消费兴起、消费者对本土品牌认同感增强，国货品牌迎来新的发展窗口期。但在快消品领域，产品同质化普遍、品牌差异化空间有限，如何在激烈竞争中建立超越产品功能的情感认同，成为不少国货品牌面临的现实问题。中顺洁柔的春节营销实践提供了一个可参考的样本。品牌抓住春节消费契机，以标志性的“洁柔红”为视觉符号，推出“国货有洁柔 新年有Face”主题营销活动。活动自去年12月中旬启动，已完成全国范围的线下铺设。截至目前，活动覆盖全国2151家线下门店，并打造333家特色店中店，成为商超卖场中颇具节日氛围的展示场景。
在消费升级的背景下，国货品牌要实现持续增长，既离不开稳定可靠的产品力，也需要与消费者情绪和文化语境同频。洁柔此次春节营销实践表明：当品牌能够把握消费者的情感需求，并将其转化为可参与、可体验的消费场景时，“中国制造”更容易建立真实而长久的用户认同。以文化为纽带、以情感为连接的品牌建设路径，或将成为国货持续发展的重要方向。（完）