时尚WEEKLY最近有两条挺让人咋舌的消息，先说安踏吧，它的北美首店居然开进了比弗利山庄！安踏集团这次可真是下了血本，直接把他们的旗舰线下店开到了全球高端零售的核心圈。要知道，之前中国体育品牌大多还是靠批发或者找代理商来卖东西。这次在洛杉矶开直营门店，就是想彻底改变那种老路子。CEO徐阳说了，他们在美国开店不光是为了卖货，更是要给大家看看中国品牌的实力和温度。大家都知道2026年对中国体育品牌来说很关键，这次在运动巨头的家门口开旗舰店算是真正打进了国际市场。 另外一个消息是OTB集团发布了2025年报。OTB可是有Maison Margiela和Diesel这样的大牌撑腰。数据挺让人惊喜的，全年营业额竟然冲到了17亿欧元！在全球市场不景气的时候能有这么好的表现真不容易。尤其是Maison Margiela这两年表现特别稳，年增长率有8.4%。Diesel也不赖，盈利方面也有不错的成绩。财报里还说了，他们今年光投资就投了6400万欧元进去，大部分都给了直营渠道和创新项目。看来这个集团真的很有眼光。 要我说啊，这两家公司走的路子都挺有门道。安踏是想靠直接对接消费者（DTC）的方式把中国品牌带出去；OTB则是通过多品牌组合来赚钱。不管是想走出去还是要站住脚跟，都得靠实打实的本事才行。看来不管是中国的还是外国的品牌，只要找准路子、拿出好东西、再配上点儿文化自信和科技实力，在国际上都能混得风生水起！