问题——传统年俗如何在城市更新与消费升级中“既传承又出圈” 春节向来是观察文旅消费的窗口；近年来，游客从“到此一游”转向“深度体验”，对目的地的文化辨识度、参与感与情绪价值提出更高要求。对荆州这样拥有厚重历史底盘的城市而言，如何把楚文化、三国文化等资源转化为可感可参与的产品——避免“文化只在展板上”——成为提升春节吸引力与城市能级的关键课题。 原因——厚历史与新表达叠加，构建“全城可入戏”的消费场景 荆州地处江汉平原腹地，建城历史悠久，“楚国故都、三国名城”的文化标签鲜明。今年春节，当地以“荆州十二时辰”为主线，将演艺、市集、非遗、巡游与餐饮消费嵌入古城空间：清晨，城门外早市以古风叫卖与地方小吃聚拢烟火气；白天，古乐舞演与互动体验提升停留时长；夜间，南门广场民俗演出接续登场，形成从早到晚不断档的游览节奏。 同时，主办方把大体量内容拆解为300余场子活动，分布在古城门、主干道、广场及文化园区等点位，推动游客“随走随看、边逛边玩”。正月初五上演的“楚乐八百年”大型实景演出，以楚文化为叙事核心，通过编钟楚乐、舞台调度与场景化表达，串联历史故事、非遗展示和互动环节，增强了文化传播的可视化与可体验性。 影响——人气与口碑双向拉动，带动城市夜经济与文旅消费升级 数据显示，春节假期荆州累计接待游客超600万人次，较去年同期增长25%以上；其中“十二时辰”核心活动接待游客占比近10%。从客流结构看，活动把“看景”转为“入景”，提高了游客停留时间与二次消费概率，也让本地居民在“家门口过大年”中获得更强参与感与获得感。 科技元素的加入继续放大传播效应。夜幕下，东门上空的无人机编队以光影方式呈现城市地标与文化意象，形成可远观、易传播的城市夜景名片；巡游队伍中引入机器人、机器狗等互动装置，增强亲子客群的参与度与现场热度。传统年俗与现代技术同台呈现，使“年味”既保留民俗底色，又具备新鲜表达，促进线上线下话题扩散。 对策——以产品化思维做强文化转化，以城市级统筹完善承载能力 业内人士认为，节庆文旅要从“活动思维”转向“产品思维”和“运营思维”。一是以主线IP统领内容供给。荆州以“十二时辰”串起不同点位与时段，形成可复制、可迭代的城市节庆产品框架。二是以开放式场景提升参与度。打破景区围栏式体验，把街区、城门、广场变为舞台，让游客在行走中完成“沉浸式消费”。三是以秩序与服务支撑流量。大客流下，交通疏导、票务与预约、应急保障、文明引导等需同步加强，推动“热度”转化为“满意度”。四是守住文化表达的底线。科技应用应服务叙事与审美，避免喧宾夺主；同时强化非遗传承人、地方戏曲与民俗队伍的参与，确保文化呈现的真实性与在地性。 前景——从“节日爆款”走向“常态供给”，塑造可持续的城市文旅竞争力 春节档的集中爆发为荆州提供了验证路径：以历史文化为根、以沉浸体验为形、以科技手段为翼，能够在同质化竞争中形成差异化优势。下一步，如何把节庆期间的成熟剧目、巡游线路、夜游产品与街区消费常态化，将决定“流量”能否沉淀为长期客源。随着文旅消费持续升级和入境游逐步回暖，具备鲜明文化IP与稳定产品体系的城市，有望在区域竞争中获得更强辐射带动效应。
荆州的实践表明——传统文化与现代创意的结合——不仅能唤醒城市记忆，更能为文旅发展注入持久动力。这座千年古城正在创新与传承中书写新的篇章。