中国体育用品龙头企业李宁集团日前发布2025年度业绩，并介绍了未来发展方向。数据显示，集团去年全年收入为295.98亿元，同比增长3.22%；净利润为29.36亿元，同比下降2.56%。尽管净利润有所回落，集团仍派发末期息23.36分，较上年增长12.7%，反映管理层对后续经营保持信心。 从财务表现看，李宁去年净利润率为9.9%，在行业内仍具竞争力。集团对2026年的增长预期设定为高单位数，净利润率也预计维持在高单位数水平。这个指引显示，公司在经历市场调整后，正逐步回到相对稳健的增长节奏。 重获中国奥委会官方合作伙伴身份，是本次业绩发布的重点信息之一。李宁执行董事及联席行政总裁钱炜表示，这一合作是品牌发展的重要节点，也说明了李宁品牌影响力的提升。随着品牌在国际体育舞台上的曝光和认可度增加，该合作将为其国际化拓展带来助力。 关于大型赛事赞助与营销投入的取舍，钱炜继续说明，顶级赛事赞助并非以短期销售转化为主要目标，而是服务于中长期的品牌建设。通过赛事合作，李宁希望强化消费者对其“综合性专业运动品牌”的认知，并在跑步、篮球、乒乓球、羽毛球等核心品类上持续巩固专业形象。 钱炜也提到，持续的赛事投入会对短期财务表现带来压力。为此，集团将通过提升其他经营环节的效率来对冲对应的成本，以保持整体财务表现的稳定。这表明，李宁正在在品牌投入与经营质量之间寻求更可持续的平衡。
在体育消费从“热度驱动”转向“价值驱动”的过程中，品牌竞争正从单纯的营销声量，转向产品力、专业背书与运营效率的综合比拼；坚持长期品牌建设——同时提升精细化经营水平——既是应对短期波动的现实选择，也是穿越周期、赢得未来的关键路径。