北京这回拿出了460多项活动来给大伙热热闹闹地过春节，把老味道和新潮流搅和在一起，好给节日经济加把劲。就在1月30日那天，市商务局拉上了各区和市场主体，正式给大家把新春促消费的摊子铺开来了。商务局的卢慧玲副局长说了，今年的安排就是把全城都给联动起来，让各个场景互相融合，给大家提供既有传统味儿又有时尚感的地方去玩。 先看商圈是咋弄的。市里的重点商圈全都翻修了一遍，搞出了各种沉浸式的玩法。像中轴线那块儿就突出一个古都范儿，大吉巷那边搞了个“巷里集市”，把老北京过年的那些习俗都给搬出来了；红星前门源升号博物馆里也有非遗的手艺展示；北辰荟更是用了科技元素，让大家逛得像在游园似的。那些传统的活动也升级了不少，中关村大融城的醒狮舞、蓝色港湾的财神巡游都特别有互动性；三里屯太古里的“狮王入京”更是直接把非遗和时尚地标给拉到了一起。 为了留住年轻人，THE BOX朝外UIC搞了个“潮启中国年”，专门搞国潮设计；喜隆多还用了AI技术弄了个“喜AI织境”特展，这就是科技在给消费场景帮忙嘛。带孩子的也有好去处，全市搞了超过35场亲子活动，有的是玩冰雪娱乐的，有的是文化体验的。比如中粮·祥云小镇有史努比主题的冰场活动；北冰洋义利乐园里也有互动项目。 再说说那些老牌子是咋回事儿。老字号这回不仅换了新包装还想了新产品。稻香村的“贺岁京八件”、义利的中式糕点礼盒、北冰洋的限定饮料都是传统工艺和现代审美结合的例子；内联升、瑞蚨祥更是把吉祥寓意给绣进了鞋子和衣服里。卖货的渠道也更灵活了，首农集团在京东开了个年货专区；全聚德、吴裕泰也在直播间和社群里推礼盒；店里还搞体验活动留人消费。 最后就是政策怎么出力了。市里结合着春节的特点给了不少实实在在的补贴和奖励。家电、数码产品换旧换新的补贴力度变大了，大家可以上“京通”平台领钱；还有消费券同步发下来配合着用。汽车换旧也是节前就开始搞的。全市的零售、餐饮等五个行业还搞起了有奖发票的活动，只要单笔消费满100元就能抽奖；最高能中800元呢。这都是用“小额激励”来让大家掏钱消费的招儿。 北京这次把文化、场景创新和政策引导这三个办法都用上了，搞出了一个从传统到时尚、从线上到线下都有的节日消费体系。这不仅让大家的日子过得更有滋味儿了，也给市场加了新动力；说明城市在搞经济活力和文化传承这块儿还是挺用心的。以后怎么一直让消费升级和文化IP合二为一？这可能就是城市商业生态建设要琢磨的重点课题了。