最近济南市要搞一个大型的新春消费活动，主题是“悦消费 惠新春”，这也是2026年山东省迎新春消费季的重头戏。泉城济南凭借着深厚的文化底蕴，把这个活动搞得挺有新意，尤其是用了“济南的冬天”这个文学IP，把旅游和商业结合在一起，挺有吸引力的。老舍写过一篇《济南的冬天》，描述了这里冬日的独特风景和诗意，济南市文旅部门把这个文学意境转化为实体体验。他们发布了“十大必游目的地”，还有老舍主题旅游线路，游客可以跟着线路去实地探访。 这次活动还借助了社交媒体平台，邀请了很多网络红人去采风，策划了一些话题，“济南的冬天”的话题一下子就火了起来，在网上传播量超过了1.9亿次。线上有流量，线下就有了实际的客流量和消费力。文创产品这块儿也没让人失望，齐白石画作《如此千里》被设计成“马彪彪”形象文创，受到年轻人群体的喜爱。济南市博物馆推出的“马上顺荔”等生肖主题文创，把吉祥寓意和文物元素结合在一起。还有阡陌书店推出的“济南的冬天”系列文创产品，让文化消费变得很亲切。 这次活动也不仅仅是文旅融合那么简单，还搞了一些惠及全民的消费促进活动。“惠购泉城”方面投入了很多真金白银，给市民购车、换新家电等都提供了补贴。在“冰雪泉城”方面举办了冬季畅游泉水国际公开赛、省级冰雪系列赛事等，把体育竞技和休闲体验结合在一起。从吃住行到游购娱，全链条都在提质升级。 这个活动不仅仅是让大家过个好年，更重要的是挖掘了地域文化独特性。通过创造性转化和创新性发展，“济南的冬天”这个经典IP给这个城市带来了更多活力和热度。 一个兼具文化厚度、消费热度和城市温度的济南正在迎接新春到来。