别轻易被“健康礼品”忽悠了，2023年河南农村保健品市场的乱象急需整治。在河南省安阳市滑县的半坡店镇，最近有人打着“健康关怀”的旗号搞活动，实际上是设下了消费陷阱。村民先是被免费的日用品吸引，接着被引导参加所谓的“健康产品体验会”。活动中，一款声称能治高血压、糖尿病等慢性病的羊奶粉成了焦点，好几位老人在销售人员的花言巧语下，以支付“宣传诚意金”的名义给了600元钱。付款后，销售人员立马就走了，结果老人喝了反而头晕、失眠。经过查证，这产品其实只是普通的食品营养品，根本没有治疗功效。生产厂家河南达牧优药业有限公司确认这东西是正规的，但表示是经销商夸大宣传造成的。目前厂家已经答应给受骗的老人退款，并且开始调查涉事的经销商。这类骗局在农村地区总是禁而不绝，有很多原因。农村老人健康知识匮乏，容易相信“神效”。流动式营销利用监管漏洞，打一枪换一个地方。还有些企业对经销商管理不严，只顾销售业绩不管合规性。农村信息不对称加上老年人重视人情和节俭心理，让骗子有机可乘。 这次事件造成的影响很严重，不仅让老人损失财产（600元对他们来说是一大笔钱），还可能耽误病情治疗。如果吃了假冒伪劣保健品而不吃正规药就更糟糕了。这类事情也破坏了农村社会的信任基础。为了治理这种乱象，需要建立“企业自律+政府监管+社会共治”的体系。政府要加强执法力度，用数字技术追踪活动来源。对违法企业要“一案双查”，既要查经销商也要查厂家。基层组织要多开展健康讲座提高老人防骗意识。还要给农村消费者提供方便的投诉渠道。 正规医药企业应该多下乡服务，用优质产品挤压那些虚假产品的生存空间。中央一号文件提出要保护农村消费者权益，这个是治理的重要政策指引。未来可以把保健品整治纳入县域商业考核指标。在发展“银发经济”时也要建立老年人消费品的特别监管制度。浙江和安徽等地已经探索出了一些好做法，比如浙江的驻村监督员制度和安徽的农村大集备案管理。这个例子反映了农村消费市场转型期的矛盾：一边是老人对健康生活的渴望，一边是不法分子设下的陷阱。 在乡村振兴背景下，既要让老人享受市场经济的便利，又要让他们避开各种陷阱。这是个涉及市场监管和民生的大问题。只有当法治走进乡村，健康知识普及到田间地头，那些打着“关爱”旗号的骗局才会没有立足之地。广袤农村才能成为消费安心、生活舒心的美好家园。