近日，2025年甘肃省知识产权类短视频作品征集活动颁奖仪式在兰州市举行。
由甘肃省高级人民法院选送的《金果的抉择》等20部短视频作品获奖；省高级人民法院、省人民检察院、省教育厅、省政府国资委、省广播电视局、天水市市场监督管理局、兰州市西固区教育局等7家单位获得组织奖。
作为甘肃连续第三年开展的知识产权主题短视频征集评选活动，本届终审入围作品39部，创作质量与传播表达呈现新的提升。
问题——知识产权保护需要更“看得见、听得懂”的社会传播。
随着创新驱动发展战略深入实施，专利、商标、版权、商业秘密等领域的权利边界与合规要求不断细化，社会公众、企业主体在研发投入、品牌建设、成果转化与市场竞争中对知识产权的认知需求显著增长。
但在现实中，专业法律条文与政策规定存在门槛，普法宣传若停留在文件解读和条款宣讲层面，容易出现“传播触达不足、受众理解不深、行为转化不强”等问题，影响保护意识的形成和规则的有效遵循。
原因——多元主体协同发力与传播形态迭代，为普法创新提供了支撑。
据介绍，活动开展三年来，参评单位从起初以市场监管、司法系统为主，逐步扩展到法院、检察院、教育、国资、文旅、广电等近30家联席会议成员单位，并延伸至各市州、高校、科研院所、企业以及中小学、幼儿园等。
参与主体的扩面，带来素材来源更丰富、场景更真实、视角更立体；同时，短视频这一表达形态更贴近移动互联网传播规律，适合将抽象规则嵌入具体情境，通过案例化、故事化、生活化方式降低理解成本。
作品题材不断多元、制作更趋精良，反映出地方在推进知识产权社会治理中，正尝试用大众传播语言把“专业内容”转化为“公共知识”。
影响——以作品评选带动常态化宣传，有助于提升全社会规则意识与创新生态质量。
短视频创作将知识产权保护的关键环节串联起来：从研发立项、成果形成、权利申请与管理，到生产经营、品牌推广、纠纷处理与维权救济，使受众在叙事中理解“为什么要保护、保护什么、怎么保护”。
对企业而言，明确权利边界与合规路径，有利于减少侵权风险与维权成本，增强创新投入的稳定预期；对公众而言，版权保护、正版消费等理念更易入脑入心；对地方治理而言，多部门联动参与有助于形成“行政执法、司法保护、行业自律、社会共治”的协同格局，推动知识产权保护从“个案应对”走向“系统治理”。
对策——聚焦强省建设实践，推动内容生产、渠道传播与社会参与同向发力。
甘肃省市场监管局相关负责人表示，希望各参与单位围绕知识产权强国强省建设实践，持续推进宣传普及工作，创新宣传方式，拓展传播渠道，把法律知识与政策精神转化为通俗易懂、生动活泼的文化产品，创作更多有思想、有温度、有品质的知识产权文化精品。
业内人士认为，下一步可从三方面增强传播质效：一是强化选题导向，紧扣产业发展和民生关切，将地理标志、农产品品牌、文旅IP、科技成果转化等地方特色内容纳入重点策划；二是注重“以案释法”，通过典型案例揭示侵权成本与守法收益，提升警示性与可操作性；三是完善传播链条，推动广电与新媒体平台联动，鼓励学校、园区、企业结合自身需求开展二次传播与场景化应用，使作品从“获奖作品”变成“常用教材”。
前景——以更高质量文化供给提升治理效能，知识产权宣传将更具持续性与实效性。
随着参与单位进一步扩围、创作机制更加成熟、专业审核与传播评估不断完善，短视频作品有望在规则普及、产业服务与社会教育之间形成闭环。
一方面，宣传教育的触达面扩大，将促进尊重创造、保护创新的社会氛围加速形成；另一方面，宣传的精准化与专业化提升，也将为地方产业转型升级提供更稳固的制度环境。
可以预期，在联席机制推动下，甘肃知识产权宣传将从“活动化推进”向“体系化建设”迈进，成为提升治理能力和优化营商环境的重要支点。
知识产权保护的深度与广度，映射着一个地区创新发展的底蕴与潜力。
甘肃通过三年持续耕耘，将短视频这一现代传播工具转化为知识产权文化普及的有效载体,不仅丰富了宣传手段,更构建起全社会共同参与的传播格局。
从专业领域到社会各界,从生硬说教到生动表达,这种转变昭示着知识产权保护理念正在西部内陆地区生根发芽。
当法律精神以人民群众喜闻乐见的方式得以传播,创新创造的种子便能在更广阔的土壤中萌发,为区域高质量发展注入持久动力。