本报杭州1月25日电 记者从浙江省商务厅获悉，1月25日，“购中国 福满浙里”2026浙江新春消费季在杭州启动；活动由浙江省商务厅等9部门联合主办。现场发布的系列举措强调把改善民生与扩大消费相结合，围绕“吃、住、行、游、购、娱”六大消费场景，推出23条举措，组织1700多场消费活动，配套发布“购在中国 福满浙里”浙江新春消费指南，旨在通过多业态协同、多场景联动，更提升春节消费热度与质量。 问题：春节消费需求旺盛，但供需匹配与体验升级仍需加力。近年来，节日消费从“买得多”加快转向“买得好、玩得好、体验好”。一上，群众对品质餐饮、文旅休闲、体育潮玩、特色市集等需求持续增长，消费更注重情绪价值和体验感；另一方面，不同城市、不同商圈供给结构、服务能力、消费环境上仍存差异，部分热门场景“人多体验弱”、部分区域“供给同质化”等问题，影响消费潜能进一步释放。如何在春节集中消费窗口期，实现“热度”与“满意度”同步提升，成为各地促消费工作的重点。 原因：政策协同与供给创新共同推动节日消费升级。本次消费季由多部门联合推动，反映了“政策合力”对消费回暖的重要支撑：一是以惠民政策带动消费意愿，通过覆盖六大领域的组合措施，降低居民参与门槛，增强节日消费获得感；二是以活动供给扩大有效需求，1700多场活动形成密集的消费触点，既能带动商圈客流，也为县域、景区、夜间经济等提供展示平台；三是以指南化服务提升消费可达性，通过消费指南将潮流生活、文旅融合、农产品风味、体育潮玩等内容系统梳理，减少信息不对称，提升“想消费、会消费、便消费”的便利度。更重要的是，消费从单一商品购买走向“商品+服务+体验”融合，倒逼供给侧加快创新，推动传统业态与新场景相互嵌入。 影响：有助于带动市场回暖、促进服务业扩容，增强经济内生动力。春节是全年消费的关键节点之一，消费季集中发力，预计将在三上产生带动效应：其一，扩内需效应更加直接。汽车、家电、餐饮等业态联动，有利于形成“以旧换新+节日促销+服务配套”的叠加效应，促进大宗消费与日常消费同步升温。其二，文旅融合拉动更突出。将主题市集与“十大文旅消费主题”等内容统筹推出，能够把景区、街区、商圈、展会等资源串联起来，延长游客停留时间，扩大住宿、交通、餐饮、文创等链条消费。其三，城乡联动更有空间。农业产品“新风味”等内容被纳入重点板块，有利于拓宽优质农产品的节日消费渠道，推动产地品牌与城市消费市场对接，带动县域商业体系更好发挥作用。 对策：以“六大场景+多元活动+服务保障”提升综合消费体验。业内人士认为，促消费既要“有力度”也要“有温度”。一是坚持以人民为中心的导向，将惠民政策与市场机制有效结合，把促销活动与食品安全、价格秩序、消费维权、公共服务等保障同步推进，维护公平有序的消费环境。二是推动供给侧提质扩容，鼓励商圈、景区、品牌企业围绕家庭消费、银发消费、年轻消费等细分需求打造差异化产品，增强“可逛、可玩、可社交”的复合体验。三是强化文旅商体联动，把市集活动、非遗展示、赛事演艺、夜间经济等内容统筹设计，形成“白天游、夜间购”的连续消费链。四是提升数字化服务水平，利用线上平台完善消费指南导航、活动预约与信息发布，提升外地游客和本地居民的参与效率。五是注重节后延续性，通过节前引流、节中升温、节后接续，推动消费从“短期爆发”向“稳定回升”转变。 前景：消费提振将从节日窗口走向全年常态，浙江有望形成可复制的场景化促消费路径。从此次消费季的设计看，突出“场景牵引、活动带动、业态融合、服务保障”的思路。随着居民消费结构升级和新型消费增长，围绕潮流生活、文旅融合、特色农业、体育潮玩等领域的供给创新空间仍然广阔。预计在政策加力、供给优化和消费信心修复的共同作用下，春节消费热度有望带动一季度消费持续回升，并进一步促进服务业与中小企业经营改善。下一阶段，如何把节日品牌活动转化为长效机制，把短期促销转化为长期供给能力，将是提升消费对经济增长贡献度的关键。
浙江新春消费季的升级实践，展现了促消费政策从短期刺激向长效机制转变的趋势。在构建新发展格局下，如何平衡供给侧改革与需求端激励，仍需不断探索。该开年举措，或为全国节日消费提振提供有益参考。